ЩО? Компанія IT Cosmetics,що належить L’Oréal , фактично виходить з офіційного онлайн-ринку Китаю: її флагманський магазин на Tmall Global — єдиний канал онлайн-продажу бренду в країні — припинить роботу 2 вересня 2026 року.
ПОДРОБИЦІ: Магазин на Tmall Global вже неможливо знайти в пошуку, а його товари були видалені, внаслідок чого IT Cosmetics залишилася без офіційного каналу онлайн-продажу в Китаї. Цей вихід є наслідком тривалого скорочення активності бренду на місцевому ринку: оновлення в його акаунтах у WeChat, Weibo та Xiaohongshu припиняться на початку 2025 року. Таке відступлення контрастує з міцними позиціями IT Cosmetics на престижному ринку косметики США і відбувається через десять років після того, як у 2016 році L’Oréal придбала бренд за 1,2 млрд доларів США.
ЧОМУ? Це закриття підкреслює виклики, з якими стикаються міжнародні престижні косметичні бренди, намагаючись перетворити свої сильні позиції на західних ринках на стабільне зростання в Китаї. IT Cosmetics побудувала свій успіх на косметиці для проблемної шкіри, розробленій дерматологами, і залишається лідером у ключових категоріях засобів для догляду за шкірою обличчя в США, але її відхід свідчить про те, що лише визнання на світовому рівні недостатньо для забезпечення актуальності на дедалі більш конкурентному ринку косметики Китаю.
Джерело: WEIXIN
Публікація «IT Cosmetics виходить з китайського ринку, закривши єдиний канал електронної комерції» вперше з’явилася на сайті Global Cosmetics News.
