ЩО? Австралійський косметичний бренд MCoBeauty уклав партнерство зкомпанією Cadbury, що входить до Mondelēz International, у рамках міжкатегорійної співпраці, яка охоплює як декоративну косметику, так і кондитерські вироби, що дозволяє обом брендам вийти на ринки основних категорій один одного.
ПОДРОБИЦІ: У рамках співпраці представлено новий шоколадний батончик Cadbury Dairy Milk Watermelon, натхненний лінією Watermelon Glow від MCoBeauty, а також колекцію MCoBeauty, оформлену в стилі Cadbury. Лінійка косметичних засобів включає палітру тіней для повік, пептидні засоби для догляду за губами та колекцію Icons, до якої входять туш для вій, олівець для очей, компактна пудра та пухнаста подушечка для нанесення пудри. Проект стартував в Австралії.
ЧОМУ? Це партнерство відображає зростаючу популярність міжкатегорійних колаборацій як стратегії розбудови бренду, особливо між компаніями з галузей косметики, харчової промисловості та лайфстайлу. Для MCoBeauty це партнерство відкриває доступ до культурної впізнаваності одного з найбільших брендів Mondelēz, тоді як Cadbury отримує висвітлення в сфері косметики та можливість залучити аудиторію, що виходить за межі традиційної кондитерської галузі.
Джерело: Confectionary News
Публікація «MCoBeauty та Cadbury об’єднують категорії завдяки співпраці у сфері краси» з’явилася вперше на Global Cosmetics News.
