Якщо 2025 рік і підкреслив одну чітку реальність для світового ритейлу, то це те, що краса продовжувала випереджати, навіть незважаючи на те, що споживча довіра залишалася нерівномірною, а дискреційні витрати опинилися під тиском. На всіх ринках ритейлери боролися зі зростанням витрат, зміщенням туристичних потоків і обережністю покупців, але косметика та засоби особистої гігієни незмінно виступали стабілізуючою силою, підтримуючи маржу, збільшуючи відвідуваність і, в деяких випадках, сприяючи поліпшенню прогнозів.
У США косметика вкотре довела свою центральну роль у досягненні результатів на рівні мас-маркету та універмагів. Ulta Beauty продемонструвала зростання продажів протягом декількох кварталів, підвищивши свій річний прогноз, оскільки парфумерія, догляд за волоссям і престиж продовжували резонувати зі споживачами, які шукають як розкіш, так і повсякденну цінність. Показники рітейлера контрастували із загальним зниженням попиту, що зміцнило його позицію як одного з найбільш стійких гравців у секторі спеціалізованої торгівлі.
Універмаги мали схожу історію. Macy’s неодноразово підвищував свій прогноз протягом року, оскільки Bluemercury і Bloomingdale’s продемонстрували сильне зростання в сегменті косметики, що допомогло компенсувати тиск, який тривав у сегментах одягу та товарів для дому. Наприкінці року менеджмент вказав на найсильніші квартальні показники за останні три роки, а б’юті-сегмент позиціонувався як ключовий драйвер відновлення. Kohl’s, незважаючи на падіння загальних продажів, відзначив швидкий прогрес у сегменті косметики та засобів особистої гігієни, оскільки маржа покращилася, а впевненість у стратегічному перезавантаженні зросла.
В інших галузях американського ритейлу краса продовжувала сяяти навіть тоді, коли основні результати розчаровували. Target підкреслила сильні сторони свого підрозділу косметики на тлі більш широких проблем з прибутком, тоді як Walmart повідомив про впевнене зростання в сегменті косметики та особистої гігієни, незважаючи на рідкісний промах з прибутком. У кожному разі, косметика виділяється як одна з небагатьох категорій, що стабільно демонструє обсяги, залученість і повторні покупки.
У Європі результати були більш поляризованими. DOUGLAS Group повернулася до зростання і підтвердила свій річний прогноз, оскільки попит на косметику преміум-класу залишався стійким, особливо в Центральній і Східній Європі. Онлайн-компанії також досягли значних успіхів: Zalando Beauty відзвітувала про двозначне зростання завдяки підвищенню рівня залученості клієнтів. Ці показники різко контрастували з показниками традиційних розкішних універмагів, де падіння витрат туристів і виняткові витрати були важким тягарем. Selfridges повідомив про зниження продажів, а Harrods зазнав збитків, незважаючи на стабільні доходи, що підкреслює структурні проблеми, з якими стикаються традиційні формати роздрібної торгівлі.
Великобританія продемонструвала змішану картину. Напрямок Boots Beauty продовжував підтримувати зростання Walgreens Boots Alliance у міру того, як тривала трансформація роздрібної торгівлі, хоча тиск на прибутки наприкінці року підкреслив межі міцності категорії перед обличчям ширших витрат і операційних викликів. Повернення THG до зростання в першому півріччі свідчить про поліпшення настроїв в онлайн-сегменті краси після тривалого періоду рекалібрування.
Азія продемонструвала одні з найсильніших результатів року в б’юті-сегменті. В Індії Nykaa вже кілька кварталів поспіль демонструє стрімке зростання прибутку, оскільки попит на косметику преміум-класу прискорився, а розширення брендів набирає обертів, що підтверджує зростаючу важливість ринку, який виходить за межі масового та початкового сегментів. У сфері електронної комерції, пов’язаної з Китаєм, JD.com повідомив про значне зростання в сегменті косметики та засобів особистої гігієни, а соціальна комерція набирає обертів, оскільки TikTok розширює свої операції в Японії, причому косметика знаходиться в центрі його уваги.
Австралія також зробила свій внесок у позитивний імпульс: компанія Woolworths Beauty повідомила про двозначне зростання і розширила свою регіональну присутність, оскільки сезонні та експериментальні витрати відновилися.
На рівні глобальних брендів дев’ятимісячні результати L’Oréal відображають більш широку картину роздрібної торгівлі: помірне загальне зростання, зумовлене засобами для догляду за волоссям, парфумерією та інтернет-магазинами, причому косметика випереджає багато інших дискреційних категорій.
Взяті разом, результати роздрібної торгівлі за 2025 рік показали, що сектор перебуває в напруженому стані, але не без явних переможців. Хоча нерівномірність споживчої довіри та структурний тиск продовжували тиснути на традиційний ритейл, б’юті-сектор неодноразово доводив свою стійкість. Вона перетворилася на стратегічну опору, що підтримує прибутковість, виправдовуючи інвестиції та пропонуючи ритейлерам рідкісне джерело надійного зростання в умовах невизначеності.
The post 2025 в огляді: Результати роздрібної торгівлі – краса випереджає на тлі нерівномірної споживчої довіри appeared first on Global Cosmetics News.
