Оскільки зростання на зрілих ринках краси залишалося нерівномірним, 2025 рік став роком географічних амбіцій. Замість того, щоб зосереджуватися виключно на ключових територіях, бренди все частіше звертають увагу на нові регіони, нових споживачів і нові роздрібні формати, оскільки глобальна експансія знову вийшла на перше місце в стратегічному порядку денному.
Азія стала одним із найактивніших напрямків. Зокрема, Південно-Східна Азія привернула до себе підвищену увагу, оскільки бренди прагнули вийти на молодих, залучених до цифрових технологій споживачів зі зростаючим наявним доходом. Kylie Cosmetics відкрила свій перший магазин у Південно-Східній Азії в Сінгапурі, використовуючи місто-державу як стартовий майданчик для більш широкого регіонального зростання. Orveda дебютувала зі своїм першим флагманським магазином у Бангкоку в рамках глобального розширення мережі Maison, а Lancôme відкрила свій перший бутік у Камбоджі, влаштувавши гучну презентацію, яка підкреслила зростаючу довіру до розкоші на ринках АСЕАН, що розвиваються. Sensai перерізав стрічку на своєму першому магазині в Індонезії, а Mamonde вийшов на європейський ринок через партнерство з Lyk – ілюстрація того, як азійські бренди дедалі більше експортують, а також залучають іноземні інвестиції.
Китай залишається центральним елементом довгострокового планування, навіть коли стратегії виходу на ринок стали більш вибірковими. The Ordinary підтвердив плани дебютувати на китайському ринку, а Galderma вивела на ринок засоби для догляду за шкірою Alastin®, щоб задовольнити зростаючий попит, пов’язаний з естетикою та післяпроцедурним доглядом за шкірою. Російська компанія Gold Apple націлилася на Шанхай, плануючи відкрити флагманський магазин і запустити електронну комерцію в 2026 році, що свідчить про незмінну віру в престижність Китаю та його потенціал у сфері краси.
Близький Схід продовжував зміцнювати свою роль як стратегічний центр зростання. Ulta Beauty підтвердила свій довгоочікуваний вихід у регіон через партнерство з Alshaya, а відкриття першого магазину в Кувейті стало важливою віхою в міжнародній експансії ритейлера. Waldencast відкрила хаб у Дубаї для прискорення зростання брендів Obagi, Milk Makeup і Whind, а Biosphere відкрила магазин в Абу-Дабі, що свідчить про стійкий імпульс як для міжнародних, так і для нішевих гравців у країнах Перської затоки.
Африка та ринки, що розвиваються, також посіли важливе місце на порядку денному. Woolworths розширив свій б’юті-бізнес у Кенії після подвоєння продажів у Південній Африці, підкресливши зростаючий попит на організовану роздрібну торгівлю косметикою в регіоні. Natura & Co націлилася на Мексику для відновлення зростання, а Hugel розширила свою присутність у Бразилії завдяки запуску Letybo і новій дистриб’юторській угоді, що посилює актуальність Латинської Америки, незважаючи на макроекономічну нестабільність.
У Європі відбулося як зовнішнє, так і внутрішньорегіональне розширення. Zalando запустила свій підрозділ косметики в Іспанії, спираючись на свою цифрову перевагу, тоді як e.l.f. Beauty вийшла на ринки Нідерландів та Бельгії через Kruidvat і Trekpleister. Sephora створила бельгійську дочірню компанію, коли LVMH готувався до виходу на один з найбільш конкурентних ринків престижного ритейлу в Європі, а Kiehl’s приземлився на платформі R.Lux компанії Coupang, поєднуючи глобальні бренди з місцевими екосистемами електронної комерції.
Північна Америка залишалася ключовим напрямком як для вітчизняних винаходів, так і для міжнародних гравців. Olive Young підтвердила плани відкрити свій перший магазин у Пасадені у 2026 році, в той час як Essence Makeup забезпечив загальнонаціональне розгортання у Walmart, а The INKEY List підготувався до повномасштабного запуску в Ulta Beauty. Grown Alchemist розширив свою присутність у США через Nordstrom, Liz Earle повернувся на ринок через Amazon, а Tokyo Lifestyle перерізав стрічку на новому магазині в Торонто, що свідчить про незмінну привабливість регіону попри посилення конкуренції.
Партнерство з ритейлерами виявилося критично важливим для стратегій виходу на ринок. Компанія Хейлі Бібера Rhode уклала угоду з Sephora для розширення свого глобального охоплення, в той час як виробник Medicube, компанія APR, розглядала Walmart і Target як ворота для масштабування в США. H&M запустила свою лінію краси в Індії з нагоди свого 10-річчя на ринку, а Super Pharm відкрила перший в Ізраїлі відділ K-beauty, що свідчить про те, що регіональні ритейлери все частіше курують глобальний асортимент.
У сукупності, 2025 рік підкреслив чіткий зсув у мисленні. Нові ринки більше не розглядалися як необов’язкові експерименти для зростання, а як невід’ємні компоненти глобальних б’юті-стратегій. Через флагманські магазини, перші цифрові запуски або ретельно відібраних роздрібних партнерів бренди все більше усвідомлювали, що майбутнє зростання буде визначатися не тільки інноваціями, але й тим, де і як вони вирішать розширюватися.
The post 2025 в огляді: Нові ринки – регіональна експансія прискорюється в усьому світі appeared first on Global Cosmetics News.
