Якщо 2025 рік і підкреслив одну істину про індустрію краси та особистої гігієни, то це те, що капітал продовжує надходити – хоча й більш вибірково, більш стратегічно і з більш гострими очікуваннями. У рік, позначений нерівномірним споживчим попитом, геополітичною напруженістю та вищими витратами на фінансування, фінансова активність змістилася від невибіркового зростання до зміцнення балансу, портфельного фокусу та довгострокового створення цінності.
У верхній частині ринку визначальною темою стала дисципліна капіталу. L’Oréal здійснила один з найбільш помітних кроків року, продавши частину своєї частки в Sanofi за 3 мільярди євро, кристалізувавши вартість і водночас посиливши фінансову гнучкість. Група також завершила свій перший випуск облігацій у доларах США, залучила 1 мільярд доларів США, розширила участь працівників у акціонерному капіталі до 62 країн та інвестувала значний капітал у науково-дослідницьку діяльність та виробництво – зокрема, в інноваційний центр у Нью-Джерсі вартістю 160 мільйонів доларів США та нові інвестиції в Мексиці та Китаї. У сукупності ці дії відображають чітку стратегію: монетизувати непрофільні активи і водночас подвоїти інвестиції в науку, інфраструктуру та довгострокові інновації.
Групи компаній класу люкс пішли схожим шляхом рекалібрування. Kering продала The Mall Luxury Outlets компанії Simon приблизно за 350 мільйонів євро, зосередившись на основних напрямках – моді та красі, зберігши при цьому стратегічну опціональність. Dolce & Gabbana залучила 150 мільйонів євро нового фінансування для прискорення своїх амбіцій у сфері краси, зміцнюючи косметичний напрямок як основу майбутньої незалежності. Тим часом Kering і L’Oréal оголосили про знаковий стратегічний альянс вартістю 4 мільярди євро, що охоплює Creed, довгострокові ліцензії на косметику та нове підприємство у сфері оздоровлення та довголіття – одне з найбільш послідовних партнерств у сфері капіталу, яке сектор бачив за останні роки.
Боргові ринки залишалися активними, оскільки компанії прагнули зміцнити ліквідність, а не гнатися за агресивною експансією. Procter & Gamble випустила облігації на 1,25 мільярда доларів США, Coty рефінансувалася за рахунок облігацій на 900 мільйонів доларів США, Unilever завершила розміщення облігацій на 1,5 мільярда євро без стабілізації, а Macy’s розмістила старші облігації на 500 мільйонів доларів США для управління своїм балансом. Walgreens Boots Alliance призупинила виплату дивідендів з метою збереження грошових коштів, збільшила кредит на 1 млрд. доларів США для підтримки викупу компанії Sycamore і, зрештою, отримала схвалення акціонерів на приватну угоду, що стало поворотним моментом у її фінансовій траєкторії.
Приватний капітал та стратегічні інвестори продовжували формувати наступне покоління б’юті-брендів. Skky Partners придбала міноритарну частку в 111Skin, Silas Capital очолив раунд фінансування компанії Damdam на суму 30 мільйонів доларів США, а Unilever Ventures підтримав індійську компанію Ras Luxury Skincare. Фонд BOLD компанії L’Oréal продовжував активну діяльність у всьому світі, інвестуючи в нові бренди від Індії до нішевих гравців на ринку парфумерії, таких як Borntostandout, а CLSA Capital Partners підтримав Jungsaemmool Beauty, оцінивши його у понад 200 мільйонів доларів США.
Індія та Азія виділяються як магніти капіталу. Foxtale залучила 30 мільйонів доларів США в рамках фінансування серії С від KOSÉ, Renee Cosmetics залучила 30 мільйонів доларів США при оцінці в 200 мільйонів доларів США, а Південна Корея створила фонд у розмірі 40 мільярдів доларів США для підтримки стартапів у сфері краси на тлі потенційних торговельних суперечностей з США. У Китаї L’Oréal разом з Jiahua Capital інвестувала 700 мільйонів юанів у Chando Group напередодні запланованого IPO в Гонконзі, а компанія Shanghai Forest Cabin Cosmetics подала заявку на власний лістинг.
Амбіції щодо IPO, однак, виявили більш обережні ринкові настрої. Beauty Tech, група, що стоїть за CurrentBody Skin та ZIIP, оголосила про плани щодо лондонського IPO, в той час як Eternal Beauty поновила свою заявку на лістинг, а CK Hutchison зважувала можливість розміщення A.S. Watson. На противагу цьому, підтримуваний CVC FineToday знову відклав своє IPO в Токіо, а компанія Shein, за повідомленнями, знизила свою оцінку до 50 мільярдів доларів США напередодні потенційного лістингу в Лондоні, що свідчить про постійний тиск з боку інвесторів та їхню вибірковість щодо оцінки.
Венчурний капітал залишається сильним там, де технології та здоров’я поєднуються з красою. Wonderskin закрив серію А на суму 50 мільйонів доларів США, Boulevard залучив 80 мільйонів доларів США завдяки зростанню попиту на медичні спа-процедури, Indomo залучив 25 мільйонів доларів США для домашньої ін’єкційної терапії акне, а Spore.Bio залучив 23 мільйони доларів США для прискорення тестування безпеки на основі штучного інтелекту. Креативна комерція та шопінг у прямому ефірі також залучили капітал: ShopMy залучив 70 мільйонів доларів США, а Whatnot закрив раунд на суму 225 мільйонів доларів США при оцінці в 11,5 мільярда доларів США.
Глобальні інвестиції в інфраструктуру створили потужне підґрунтя. Amazon виділила десятки мільярдів доларів на штучний інтелект, логістику та розширення в Індії, Alibaba випустила ваучери на суму майже 7 мільярдів доларів США для стимулювання попиту на платформу в Китаї, а Mastercard уклала партнерство з L’Oréal у Мексиці, щоб оцифрувати платежі для підприємців у сфері індустрії краси. Уряди та корпорації зробили ставку на моделі фінансування, які поєднують інновації та стійкість, від ініціативи TRANSFORM компанії Unilever у Східній Африці до розширених інвестицій у виробництво по всій Америці.
Загалом, 2025 рік показав, що фінансування індустрії краси не тільки не відступає, але й розвивається. Капітал дедалі більше віддає перевагу масштабу з дисципліною, науці з достовірністю та зростанню, що спирається на інфраструктуру, а не на хайп. У більш вимогливому фінансовому середовищі виграли ті, хто зміг збалансувати амбіції з міцністю балансу, довівши, що фінансування майбутнього краси зараз вимагає не лише бачення, але й фінансової точності.
The post 2025 в огляді: Фінансування майбутнього – потоки капіталу надають пріоритет масштабу та стійкості appeared first on Global Cosmetics News.
