У міру того, як зростання в Європі, США та Китаї сповільнилося, а капітал став більш вибірковим, усі погляди знову звернулися до Близького Сходу і, зокрема, до Дубаю – найдинамічнішої точки конвергенції інвестицій, експансії та амбіцій у сфері індустрії краси. У 2025 році емірат закріпив свою позицію не лише як регіональний центр, а й як глобальний стартовий майданчик, де зіткнулися капітал, культура та споживчий попит.
Мало що відображає цю впевненість краще, ніж блокбастерний дебют Nice One Beauty на IPO в Ер-Ріяді. Акції саудівського гравця у сфері краси та електронної комерції зросли на 30% після лістингу, залучивши 320 мільйонів доларів США та підтвердивши апетит інвесторів до масштабованих, технологічних б’юті-платформ по всій Перській затоці. Цей лістинг підкреслив зростаюче домінування Саудівської Аравії на регіональних ринках капіталу і надіслав чіткий сигнал, що індустрія краси більше не є периферійною, а займає центральне місце в історії зростання регіону.
Тим часом Дубай продовжував приваблювати бренди всіх цінових рівнів і категорій. Престижність дала про себе знати з відкриттям спа-центру Dior на даху готелю The Lana, що зміцнило роль емірату як розкішного оздоровчого напрямку, а дебют Шарлотти Тілбері в Dubai Duty Free підкреслив незмінну силу туристичного ритейлу. Дійсно, в першому півріччі Dubai Duty Free зафіксував рекордні продажі в розмірі 4,1 млрд дирхамів, причому парфумерія та косметика знову опинилися серед найуспішніших категорій, оскільки міжнародні подорожі відновилися.
Світові бренди подвоїли обсяги фізичної роздрібної торгівлі та партнерства. Ulta Beauty підписала знакову угоду з Alshaya Group, підготувавши підґрунтя для відкриття своїх перших магазинів на Близькому Сході наприкінці 2025 року. Tower 28 вийшов у регіон через Sephora, відкривши 55 магазинів у країнах Перської затоки, а e.l.f. Beauty також скористалася послугами Sephora для виходу на ринки РСАДПЗ. Російська мережа L’Etoile відкрила флагманський магазин у Dubai Festival City Mall, а Lush розширився завдяки новій експериментальній концепції в Dubai Hills Mall і більш глибоким ініціативам зі сталого розвитку через партнерство з управління відходами.
Особливо потужним драйвером зростання стала парфумерія. Ексклюзивне партнерство Deliveroo UAE з Kayali від Mona Kattan розмило межі між красою, зручністю та стилем життя, а дубайські таксі Hala наповнили повсякденну мобільність ароматом Amsterdam Collection від Rituals. Istituto Marangoni в Дубаї відкрив спеціальний факультет парфумерії та косметики, що свідчить про зростаючий попит не лише на продукцію, а й на професійні таланти, які обслуговують зростаючу індустрію регіону.
Засновники та незалежні дизайнери також повернулися в центр уваги. Худа Каттан повернула собі повне право власності на Huda Beauty, повернувши бренду незалежність на чолі із засновником і зміцнивши роль Дубаю як бази для глобально значущих імперій краси. Avon повернувся до ОАЕ з новим фокусом на розширенні прав і можливостей жінок через прямі продажі, а Asteri Beauty розширила сферу догляду за шкірою за допомогою формул для пустельного клімату, розроблених спеціально для регіональних потреб.
Інвестиції та інфраструктура йшли слідом за цим. Waldencast відкрила офіс у Дубаї, щоб прискорити зростання для Obagi, Milk Makeup і Whind, а L’Oréal Middle East уклала партнерство з BinSina Pharmacy для просування ініціатив зі сталого розвитку краси в ОАЕ. Drybar оголосив про плани відкрити 26 салонів у Катарі, Кувейті та ОАЕ, а Korea Town націлився на відкриття 50 магазинів у Перській затоці до 2027 року.
Сталий розвиток та інновації також були помітними. SunKiss представила алюмінієві пляшки “Forever” для вирішення проблеми пластикових відходів на Близькому Сході, а Lush UAE співпрацювала з The Waste Lab для управління компостованими відходами зі свого виробничого комплексу в Дубаї, що підкреслює, як екологічні пріоритети все більше формують стратегії брендів у регіоні.
Окрім роздрібної торгівлі та брендингу, естетика та клінічна краса додали ще один рівень привабливості Дубаю. Hugel завершив 2024 рік з рекордними показниками у сфері токсинів і філерів і тепер націлений на ринки США та MENA, посилюючи важливість регіону не тільки для косметики, але й для швидкозростаючої медичної естетики.
У сукупності 2025 рік підтвердив те, про що багато хто в індустрії вже підозрював: Дубай більше не є просто воротами на Близький Схід – це одна з найважливіших світових арен для розміщення капіталу, створення брендів та інновацій у сфері краси. У рік, позначений обережністю в інших країнах, долари продовжували надходити в Дубай, приваблювані масштабом, швидкістю і споживчою базою, яка прагне витрачати. Емірат залишається місцем, де амбіції зустрічаються з можливостями.
The post 2025 в огляді: Долари в Дубаї – інвестиції в індустрію краси кидають виклик глобальній невизначеності appeared first on Global Cosmetics News.
