ЩО? Британський б’юті-бренд Trinny London найняв Мішель Маркс, колишню глобальну директорку цифрових брендів Charlotte Tilbury, на посаду директора з маркетингу, яка керуватиме сторітелінгом бренду та залученням споживачів, оскільки компанія прискорює своє міжнародне зростання.
ДЕТАЛІ Маркс, яка приєдналася до команди в червні, змінила на цій посаді колишню директорку з маркетингу Ширу Фойєр, і перед нею стоїть завдання вдосконалити наративну стратегію Trinny London у зв’язку з її експансією в США. Під її керівництвом у вересні бренд запустить нові кампанії, присвячені інструменту персоналізації “Match2Me”, в яких братимуть участь жінки старше 30 років – основна демографічна група бренду.
Бренд Trinny London, заснований у 2017 році Трінни Вудалл, демонструє потужний імпульс: у 2024 фінансовому році продажі зросли на 25% у порівнянні з попереднім роком до 94 мільйонів доларів США. Хоча бренд найбільш відомий своєю престижною гібридною косметикою та засобами догляду за шкірою, він також розширив свою фізичну присутність, відкривши минулого року флагманський магазин у Лондоні та поп-ап магазини в нью-йоркському Сохо та Бостоні (запуск цього місяця).
Незважаючи на попередні повідомлення про залучення коштів, Woodall підтвердив, що компанія самофінансує розширення, посилаючись на прибутковість на основі EBITDA. Нещодавні інвестиції включають запуск бостонського поп-апу, який обійшовся всього у 45 000 доларів США.
ЧОМУ? Призначення бренд-орієнтованого CMO знаменує собою стратегічний зсув для Trinny London, оскільки компанія прагне побудувати більш глибокий емоційний резонанс зі споживачами і більш агресивно конкурувати на ринку престижної краси США. Оскільки прибутковість лежить в основі зростання, компанія надає пріоритет автентичному сторітелінгу та інструментам персоналізації як ключовим важелям диференціації як проти традиційних гігантів, так і проти конкурентів, що розвиваються в цифровому форматі.
ЧОМУ? Призначення бренд-орієнтованого CMO знаменує собою стратегічний зсув для Trinny London, оскільки компанія прагне побудувати більш глибокий емоційний резонанс зі споживачами і більш агресивно конкурувати на ринку престижної краси США. Оскільки прибутковість лежить в основі зростання, компанія надає пріоритет автентичному сторітелінгу та інструментам персоналізації як ключовим важелям диференціації як проти традиційних гігантів, так і проти конкурентів, що розвиваються в цифровому форматі.
Джерело: The Business of Fashion
The post Trinny London призначає випускницю Шарлотту Тілбері на посаду операційного директора, посилює сторітелінг бренду для експансії в США appeared first on Global Cosmetics News.
