ЩО? Компанія The Ordinary призупинила свою безкоштовну послугу маршрутних автобусів у Брукліні всього через три дні після запуску, після того, як виникли питання щодо дозвільних вимог до маркетингової ініціативи.
ДЕТАЛІ Бренд по догляду за шкірою запровадив тимчасову послугу “Звичайний автобус”, щоб забезпечити пряме сполучення між Доміно Парком у Вільямсбурзі та Проспект Парком, пропонуючи швидшу альтернативу маршруту громадського транспорту, який зазвичай вимагає декількох пересадок. Спочатку планувалося, що послуга працюватиме протягом двох тижнів в рамках кампанії бренду, зосередженої на доступності та інфраструктурі. Однак роботу зупинили після того, як представники влади Нью-Йорка зв’язалися з компанією щодо процесу отримання дозволів, зокрема щодо вимог для отримання дозволу на розміщення міської автобусної зупинки. Згодом The Ordinary оголосила, що послугу призупинено до подальшого повідомлення. Пасажири повідомляли про пропущені рейси та брак інформації на зупинках після припинення роботи сервісу.
ЧОМУ? Кампанія демонструє, як бренди косметики все частіше використовують експериментальний маркетинг та ініціативи, орієнтовані на громаду, для підвищення впізнаваності бренду, а також висвітлює регуляторні та операційні виклики, які можуть виникнути, коли бренди виходять за межі традиційних рекламних каналів.
Джерело: The New York Times: The New York Times
The post The Ordinary призупиняє безкоштовне автобусне сполучення в Брукліні через кілька днів після запуску appeared first on Global Cosmetics News.
