ЩО? Компанія Yatsen Group запустила свій флагманський бренд декоративної косметики Perfect Diary у близько 300 магазинах Sephora по всьому Китаю в рамках стратегії переходу до преміум-сегменту та міжнародної експансії.
ПОДРОБИЦІ: Завдяки цьому партнерству продукція Perfect Diary з’явилася у магазинах Sephora в таких великих містах, як Пекін, Шанхай, Гуанчжоу та Шеньчжень. Цей запуск підтримує перехід бренду від цифрово-орієнтованого позиціонування, зосередженого на ціні, до наукомісткої лінійки преміум-косметики, у складі якої є продукти з використанням власних технологій, таких як платформи Biolip та Biotec. Perfect Diary також переорієнтувала свою цінову політику на діапазон 100–200 юанів (15–29 доларів США), щоб більш безпосередньо конкурувати з престижними косметичними брендами. За даними Yatsen Group, розгортання мережі Sephora також сприятиме майбутньому виходу на ринок Гонконгу та інші міжнародні ринки. Хоча Perfect Diary залишається флагманським брендом декоративної косметики Yatsen, результати групи за перший квартал 2026 року показали, що загальний дохід зріс на 22,5% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року до 1,02 млрд юанів, що зумовлено переважно продажами засобів для догляду за шкірою, тоді як дохід від декоративної косметики знизився на 5%.
ЧОМУ? Цей запуск відображає тривалу преміалізацію брендів китайської косметики (C-beauty), які дедалі більше зосереджуються на наукових інноваціях, продуктах вищої вартості та омніканальному розподілі. Партнерство з Sephora забезпечує Perfect Diary більшу видимість в офлайн-сегменті, водночас підтримуючи амбіції Yatsen щодо утвердження бренду як глобального гравця на ринку престижної косметики.
Джерело: WWD
Публікація «Perfect Diary розширює свою присутність у мережі Sephora в Китаї» з’явилася вперше на сайті Global Cosmetics News.
