ЩО? Компанія LVMH виступила на захист екологічності масштабної інсталяції на подіумі Louis Vuitton у Парижі після того, як штучний водоспад бренду викликав критику з боку громадськості під час рекордної спеки.
ПОДРОБИЦІ Водоспад висотою вісім метрів слугував фоном для показу колекції Louis Vuitton «Весна/Літо 2027» під час Паризького тижня моди. У відповідь на запитання щодо використання води LVMH заявила, що інсталяція працювала за принципом замкнутого циклу: воду забирали з муніципальної системи водопостачання Парижа, а потім повертали до міської каналізаційної мережі без жодних втрат. Компанія також зазначила, що пісок, використаний для подіуму, буде повторно використано для майданчиків для пляжного волейболу в Cité Universitaire та передано партнеру з переробки відходів. Хоча проект було затверджено за погодженням із адміністрацією місця проведення, місцеві політики та мешканці поставили під сумнів доцільність та сприйняття цієї інсталяції в період екстремальної спеки, а деякі також висловилизанепокоєння щодо обмеженого доступу до окремих частин університетського містечка.
ЧОМУ? Цей випадок підкреслює зростаючий контроль, якому піддаються люксові бренди щодо екологічного та соціального впливу їхніх масштабних маркетингових заходів. У міру того як очікування щодо сталого розвитку продовжують зростати, від брендів дедалі частіше вимагають демонструвати відповідальне управління ресурсами поряд із створенням яскравих споживчих вражень.
Джерело: Reuters
Публікація «Louis Vuitton захищає екологічність інсталяції на Паризькому тижні моди » вперше з’явилася на сайті Global Cosmetics News.
