ЩО? Dove представив свою першу колекцію багаторазових антиперспірантів, що знаменує вихід бренду в швидкозростаючий сегмент дезодорантів багаторазового використання.
ДЕТАЛІ Лінійка поєднує в собі 72-годинний захист від поту та неприємного запаху з фірмовою формулою Dove для догляду за шкірою і представлена трьома стартовими наборами, кожен з яких містить багаторазовий футляр і заправку об’ємом 35 мл. Лінійка включає декілька вишуканих ароматів, натхненних парфумерією, а також окремі заправки, в тому числі ексклюзивні для роздрібної торгівлі аромати Boots та Superdrug, розроблені таким чином, щоб вони взаємозамінно підходили до всіх футлярів.
Запуск підтримується маркетинговою кампанією вартістю 7,5 мільйонів фунтів стерлінгів, спрямованою на підвищення обізнаності та тестування. Багаторазові антиперспіранти Dove з’являться в продажу з лютого у всіх найбільших продуктових та косметичних магазинах. Цей крок ґрунтується на стрімкому зростанні продажів дезодорантів багаторазового використання, які зросли на 45% порівняно з минулим роком і наразі становлять 4% цієї категорії.
ЧОМУ? Багаторазові формати стають ключовим важелем зростання в сегменті засобів особистої гігієни, оскільки споживачі шукають більш екологічні варіанти без шкоди для ефективності. Використовуючи масштаби Dove та довіру до бренду, Unilever прагне прискорити впровадження багаторазового використання, підвищити цінність категорії та доповнити свій існуючий портфель, орієнтований на багаторазове використання, поряд з такими брендами, як Wild.
Джерело DOVE
The post Dove запускає першу багаторазову лінію антиперспірантів appeared first on Global Cosmetics News.
