ЩО? Компанія CoverGirl,що належить Coty , переорієнтовує свою стратегію бренду, зосередившись на споживачах покоління X, відходячи від нещодавнього акценту на залученні покупців покоління Z.
ПОДРОБИЦІ: У своїх майбутніх маркетингових кампаніях CoverGirl зосередиться на жінках віком від 45 до 55 років, відмовившись від підходу, орієнтованого на молодь та знаменитостей, який використовувався останніми роками. Бренд також планує зміцнити своє ціннісне позиціонування, утримуючи ціни на всі нові продукти на рівні нижче 10 доларів США. У Coty зазначили, що ця стратегія є наслідком багаторічного зниження ринкової частки, актуальності та впізнаваності бренду після спроб конкурувати з незалежними косметичними брендами, орієнтованими на молодших споживачів. Перепозиціонування є частиною більш широких заходів з оздоровлення бізнесу під керівництвом президента підрозділу Consumer Beauty Гордона фон Бреттена, який також курує стратегічний перегляд діяльності підрозділу.
ЧОМУ? У Coty вважають, що покоління X представляє значний і недостатньо охоплений ринок косметики з високою купівельною спроможністю, що дає можливість відновити ринкові позиції CoverGirl, одночасно зміцнивши її традиції як доступного косметичного бренду для масового ринку.
Джерело: Bloomberg
Публікація «CoverGirl переорієнтовується на споживачів покоління X» вперше з’явилася на сайті Global Cosmetics News.
