ЩО? Condé Nast готується до запуску Vette – комерційної платформи, яка дозволить творчим особистостям керувати кураторськими вітринами магазинів з прямими продажами споживачам, що має відбутися на початку 2026 року.
ДЕТАЛІ Vette позиціонує себе як внутрішній ринок, де творці – такі як інфлюенсери або колишні редактори – можуть курувати вітрини магазинів у стилі бутіків, не маючи при цьому запасів. Бренди надсилатимуть замовлення на доставку, а касою та операціями керуватиме Vette. Ініціативу очолює Ліза Ейкен, віце-президент Condé Nast з комерції та виконавчий директор Vogue з питань моди, спираючись на 200-відсоткове зростання доходів Condé Nast від комерції за останні п’ять років. Vette також надає інструменти на основі штучного інтелекту для відбору товарів, вивчення аудиторії та маркетингової підтримки, покликані спростити роботу невеликих творчих команд. Для брендів платформа пропонує альтернативу дистрибуції на тлі складнощів з оптовими продажами та високих витрат на прямий контакт зі споживачем.
ЧОМУ? Запуск відображає стратегічний зсув Condé Nast у бік комерційної інфраструктури, використовуючи вплив творців та довіру споживачів для подолання фрагментарного стану соціальної комерції. Для брендів Vette є потенційним новим каналом збуту в умовах тиску на традиційні оптові та роздрібні мережі, що може вплинути на те, як розкіш, мода та суміжні сектори змінюють стратегії дистрибуції.
Джерело: Vogue Business
The post Condé Nast запустить торгову платформу Vette у 2026 році appeared first on Global Cosmetics News.
