ЩО? Британське Управління з рекламних стандартів (ASA) винесло неоднозначне рішення щодо маркетингових заяв La Roche-Posay, задовольнивши одну скаргу, пов’язану з перевіркою тверджень.
ДЕТАЛІ ASA дослідило три твердження на сторінці засобу для вмивання MELA B3 від La Roche-Posay, включаючи заяви про “новий спосіб дії” та про те, що він є “брендом №1 серед рекомендованих дерматологів у Великобританії”. Хоча регулятор визнав обидва твердження належним чином обґрунтованими та такими, що не вводять в оману, він задовольнив скаргу щодо можливості перевірки твердження “№ 1”. ASA дійшов висновку, що, незважаючи на наявність підтверджуючих даних опитувань, реклама не містила чітких вказівок або посилань на доступну інформацію про перевірку. Як наслідок, реклама порушувала правила Кодексу АМКУ щодо порівняльних тверджень і не повинна з’являтися в її нинішньому вигляді.
ЧОМУ? Це рішення посилює регуляторні очікування щодо прозорості реклами, зокрема, необхідність чіткого та доступного обґрунтування порівняльних або лідерських заяв.
Джерело: ASA
The post ASA частково підтримав рішення проти La Roche-Posay щодо перевірки тверджень appeared first on Global Cosmetics News.
