ЩО ЦЕ ТАКЕ? ГрупаAS Watson запустила AS Watson Brand Lab — платформу на основі аналізу даних, призначену для виявлення, розвитку та масштабування брендів косметики та засобів особистої гігієни в рамках своєї глобальної роздрібної мережі.
ПОДРОБИЦІ: Платформа використовує роздрібну екосистему AS Watson «офлайн плюс онлайн» (O+O), мережу з понад 17 000 магазинів та аналітичні дані про понад 180 мільйонів учасників програми лояльності для підтримки розвитку та розширення брендів. На відміну від традиційних інкубаторів, «Brand Lab» інтегрує дані про споживачів у режимі реального часу, тенденції в категоріях товарів та результати роздрібної торгівлі, щоб скерувати процес створення та комерціалізації брендів. Протягом останніх двох років AS Watson представила понад 4 800 нових брендів та розширень існуючих брендів у своєму роздрібному портфелі. Спочатку платформа зосередиться на категоріях із високими темпами зростання, зокрема K-Beauty, J-Beauty, C-Beauty, засоби для догляду за шкірою на основі інгредієнтів, здоров’я та велнес, а також преміум-засоби особистої гігієни. AS Watson наводить приклади партнерства з такими брендами, як COSRX, &honey, e.l.f. Cosmetics та essence, як свідчення своєї здатності масштабувати бренди на різних ринках.
ЧОМУ? Ця ініціатива підкріплює стратегію AS Watson, яка полягає у використанні власної роздрібної інфраструктури та даних про споживачів як конкурентної переваги, що дозволяє прискорити виведення продуктів на ринок, підвищити ефективність використання капіталу та забезпечити більш потужну підтримку як ексклюзивних, так і сторонніх брендів. Вона також відображає зростаючий попит з боку косметичних брендів на роздрібних партнерів, які можуть надавати аналітику ринку поряд із дистрибуцією.
Джерело: AS Watson Group
Публікація «AS Watson запускає платформу на основі даних для прискорення зростання косметичних брендів» з’явилася вперше на сайті Global Cosmetics News.
