ЩО ЦЕ ТАКЕ? Компанія Albertsons Media Collective представила те, що вона називає першою в галузі пропозицією у сфері брендованого розважального контенту, розробленою у партнерстві з Procter & Gamble (P&G), яка інтегрує аналітичні дані про покупців у процес створення та поширення сценарійного контенту в рамках роздрібної медіамережі.
ПОДРОБИЦІ: Новамодель поєднує аналітику щодо покупців, дані про товарні категорії та можливості роздрібних медіа від Albertsons Companies з даними про споживачів від партнерів-брендів для розробки розважального контенту, покликаного стимулювати залучення аудиторії та досягати комерційних результатів. Першим проєктом у рамках цієї ініціативи є «Rico’s Tacos» — драматичний серіал у форматі Minivela, орієнтований на мобільні пристрої, створений спільно компаніями Albertsons Cos., P&G та виробничим партнером Brilla Media. Дія серіалу розгортається в Південній Каліфорнії і розповідає про сім’ю, яка розбудовує бізнес з продажу тако; його розповсюджуватимуть на YouTube-каналі Albertsons, у соціальних мережах та на платформах у магазинах з 23 червня до серпня. У Albertsons зазначили, що контент розробляли з самого початку з урахуванням аналітики покупців та культурних особливостей, а не застосовуючи дані про аудиторію вже після виробництва. У майбутньому ритейлер планує розширити цю модель, включивши в неї додаткові серіали, формати та співпрацю з брендами.
ЧОМУ? Ця ініціатива відображає постійну еволюцію роздрібних медіамереж за межі традиційних рекламних форматів, що дає брендам можливість використовувати власні дані про покупців для створення контенту та посилення взаємодії зі споживачами. Для Albertsons цей крок створює нові можливості для отримання доходу, водночас допомагаючи брендам налагоджувати зв’язок зі споживачами за допомогою розважальних сюжетів, ефективність яких можна оцінити з огляду на результати роздрібної торгівлі та поведінку покупців.
Джерело: businesswire
Публікація «Albertsons Media Collective та P&G запускають модель роздрібних медіа на основі брендованого розважального контенту » з’явилася вперше на сайті Global Cosmetics News.
