ЩО? Компанія Liberty призначила Гелену Бонем Картер вигаданою «Керівницею надзвичайного» для своєї найбільшої на сьогодні кампанії «Адвент-календар краси», перетворивши щорічний запуск продукції на масштабну культурну кампанію, спрямовану на зміцнення бренду.
ПОДРОБИЦІ: Кампанія 2026 року зосереджена на короткометражному фільмі за участю Бонем Картер, яка досліджує Liberty у пошуках продуктів для календаря; її супроводжують активності в соціальних мережах, роздача подарунків інфлюенсерам, цифрове поширення зразків продукції та очний захід з нагоди запуску. Вперше засновники косметичних брендів, серед яких Боббі Браун, Ліза Елдридж та Віолетта Серрат, безпосередньо візьмуть участь у кампанії, підкреслюючи тісні зв’язки Liberty з брендами, очолюваними їхніми засновниками, та експертний підхід до підбору косметичних продуктів. Ця ініціатива є найбільшою інвестицією Liberty у створення сюжетної лінії для «Косметичного адвент-календаря» на сьогодні.
ЧОМУ? У міру загострення конкуренції на ринку косметичних адвент-календарів Liberty зміщує акцент з продукту та вартості на диференціацію бренду, експертну добірку та відкриття нових косметичних продуктів, використовуючи один зі своїх найважливіших щорічних запусків для зміцнення більш широкого позиціонування ритейлера у сегменті престижної косметики.
Джерело: Liberty
Публікація «Liberty розширює календар «Beauty Advent» до масштабної брендової кампанії» вперше з’явилася на сайті Global Cosmetics News.
