ЩО? Компанія Estée Lauder Companies вирішила не продаватибренди Too Faced, Smashbox та Dr.Jart після вивчення стратегічних варіантів щодо цих брендів, натомість обравши шлях реструктуризації їхніх операційних моделей.
ПОДРОБИЦІ Згідно з внутрішньою запискою генерального директора Стефана де Ла Фавері, компанія дійшла висновку, що кожен бренд має свої сильні сторони, ринкове позиціонування та можливості для зростання, які вимагають індивідуальних бізнес-моделей. Too Faced перенесе свою штаб-квартиру з Лос-Анджелеса до Нью-Йорка та приєднається до косметичного кластера компанії поряд із MAC та Bobbi Brown зі значно оптимізованою командою. Smashbox залишиться в Лос-Анджелесі зі скороченою організацією, тоді як Dr.Jart продовжуватиме свою діяльність у Кореї. Origins також перейде під управління Deciem, щоб скористатися перевагами її операційної моделі, орієнтованої на цифрові технології. Компанія Estée Lauder Companies підтвердила зміст внутрішнього документа.
ЧОМУ? Замість того, щоб позбуватися цих брендів, компанія вважає, що більш гнучка та підприємницька операційна структура дозволить їм краще позиціонуватися для прискорення інновацій, зміцнення зв’язків зі споживачами та підтримки довгострокового зростання.
Джерело: WWD
Публікація «Estée Lauder вирішила не продавати Too Faced, Smashbox та Dr.Jart» з’явилася вперше на сайті Global Cosmetics News.
