ЩО? Компанія Walmart домовилася про придбання рекламної платформи для підключених телевізорів Vibe.co в рамках угоди, вартість якої оцінюється приблизно в 1,4 млрд доларів США, що дозволить їй посилити свої можливості в сфері роздрібних медіа та реклами.
ПОДРОБИЦІ Це найбільшепридбання Walmart з часу купівлі компанії Vizio у 2024 році, івоно має на меті розширити пропозицію компанії у сфері реклами на підключених телевізорах. Vibe.co спеціалізується на наданні допомоги малим та середнім підприємствам у запуску та управлінні рекламними кампаніями на платформах підключених телевізорів. Після придбання керівна команда Vibe.co, зокрема генеральний директор Артур Керу та технічний директор Франк Тетцлаф, приєднається до рекламного підрозділу Walmart для забезпечення інтеграції та подальшого розвитку платформи. У Walmart зазначили, що ця технологія дозволить рекламодавцям легше запускати рекламні кампанії на підключених телевізорах та ефективніше оцінювати їхню ефективність.
ЧОМУ? Це придбання підтримує стратегію Walmart щодо розширення свого медіабізнесу в роздрібній торгівлі та більш ефективної конкуренції з Amazon у сфері цифрової реклами. Для брендів косметики та засобів особистої гігієни розширена платформа може надати додаткові можливості для охоплення споживачів за допомогою вимірюваних рекламних кампаній на підключених телевізорах, пов’язаних з роздрібною екосистемою Walmart.
Джерело: Wall Street Journal
Публікація «Walmart придбала компанію Vibe.co, що спеціалізується на рекламних технологіях» з’явилася вперше на сайті Global Cosmetics News.
