ЩО ЦЕ? Група L’Oréal запустила третю та наймасштабнішу версію своєї глобальної кампанії #JoinTheRefillMovement, яка об’єднує 18 брендів та 28 продуктів із можливістю повторного наповнення у сферах догляду за шкірою, парфумерії, макіяжу та догляду за волоссям, щоб заохотити споживачів перейти на косметичні рішення з можливістю повторного наповнення.
ДЕТАЛЬНІШЕ: Кампанія,приурочена до Всесвітнього дня поповнення, що відзначається 16 червня, охоплює всі чотири підрозділи L’Oréal і включає кілька брендів, які беруть участь у ній вперше, таких як Youth to the People, Helena Rubinstein та Garnier. Серед нових популярних продуктів для повторного наповнення — колекції YSL MYSLF, Prada Paradoxe, Lancôme Génifique та Garnier Ultra Doux. Кампанія має на меті зробити варіанти повторного наповнення більш помітними та доступними завдяки соціальним мережам та партнерствам з роздрібними мережами. L’Oréal підкреслила, що кількість продуктів для повторного наповнення в її асортименті зросла в 3,7 рази між 2019 і 2025 роками завдяки інвестиціям у спеціалізовані виробничі потужності для повторного наповнення та програмі L’AcceleratOR вартістю 100 млн євро, яка фінансує інновації в упаковці нового покоління, включаючи біопластик, упаковку на основі морських водоростей та паперові пляшки, придатні для переробки.
ЧОМУ? L’Oréal прагне прискорити впровадження косметичних продуктів, що підлягають повторному наповненню, в рамках своєї ширшої стратегії сталого розвитку, водночас усуваючи розрив між екологічними намірами споживачів та їхньою купівельною поведінкою. Згідно з дослідженням, на яке посилається компанія, 84% споживачів хочуть робити більш екологічні вибори, але обізнаність та доступність варіантів повторного наповнення залишаються перешкодами. Ця ініціатива також підтримує прагнення L’Oréal просувати рішення з циркулярної упаковки та зменшувати вплив косметичної упаковки на довкілля.
Джерело: L’Oréal
Публікація «L’Oréal розширює глобальну кампанію з повторного наповнення, щоб зробити косметику з можливістю повторного наповнення мейнстрімом» з’явилася вперше на Global Cosmetics News.
