ЩО? Dollar Shave Club запустив свою першу жіночу лінію для догляду за собою, що знаменує собою розширення нової категорії для бренду.
ПОДробиці Компанія, що працює безпосередньо зі споживачами, представляє лінійку бритв та засобів для гоління для жінок, що підтримується сміливою маркетинговою кампанією, яка позиціонує лінію як “анти-Венус, анти-Біллі, анти-Фламінго”. Генеральний директор Ларрі Боднер описав цю пропозицію як відхід від традиційних “рожевих, блискучих, оборчастих” продуктів, які зазвичай продаються жінкам. Запуск підтримується мультиформатною кампанією, що включає як традиційне відео, так і рекламу, згенеровану штучним інтелектом, оскільки бренд прагне виділитися на конкурентному ринку жіночих засобів для гоління, який оцінюється в 1,8 мільярда доларів США.
НАВІЩО? Цей крок покликаний захопити частку в зростаючому сегменті жіночого догляду за собою, використовуючи революційне позиціонування бренду Dollar Shave Club і звертаючись до споживачів, які шукають більш прості та гендерно-нейтральні альтернативи.
Джерело Marketing Dive
The post Dollar Shave Club націлений на жіночий догляд за допомогою нової революційної лінії appeared first on Global Cosmetics News.
