У цьому епізоді ” У розмові з” Global Cosmetics News звертає увагу на світовий ринок сонцезахисних засобів – категорію, яка залишається центральною для краси, але стає більш структурованою, дисциплінованою та стратегічно керованою. Зростання ринку сонцезахисних засобів, який оцінюється в 14,6 млрд доларів США у 2026 році і, за прогнозами, досягне 22 млрд доларів США, визначається не стільки ажіотажем, скільки ефективним управлінням портфелем, ефективною роздрібною торгівлею, дотриманням регуляторних норм і стабільним сезонним попитом.
У міру розвитку категорії брендам доводиться балансувати між ефективністю, сенсорною привабливістю, прозорістю та дотриманням нормативних вимог – і водночасвідповідати зростаючим очікуванням споживачів щодо стійкості, довіри та повсякденної зручності використання.
Експертна група цього місяця
Дженніфер О’Хара – Директор з технічного маркетингу та комерціалізації, INOLEX
Доктор Інна Салонтай – Клінічний дерматолог та засновник, Libi & Daughters
Меггі Спайсер – Засновниця, Source Beauty ESG
Ключові висновки для B2B-лідерів
1. Захист від сонця переходить від базового захисту до стратегії щоденного догляду за шкірою
Споживачі більше не задовольняються тим, що бачать на упаковці “SPF 50” і приймають це за чисту монету. За словами д-ра Інни Салонтай, сьогоднішній більш обізнаний у питаннях догляду за шкірою споживач хоче знати, як продукт захищає, що ще він робить для шкіри і як він підтримує здоров’я шкіри в довгостроковій перспективі.
“Вони більше не просять просто сонцезахисний крем. Вони хочуть продукти зі стратегією захисту від сонця, які працюють.”
– доктор Інна Салонтай
Це виводить категорію за рамки базового захисту від сонця і сприяє довголіттю шкіри, а попит на багатофункціональні формати, включаючи тоновані SPF, SPF з бар’єрною підтримкою, формули з антиоксидантами і продукти, розроблені для конкретних випадків використання, наприклад, для шкіри після лікування, для споживачів, схильних до пігментації, і для повсякденного носіння в міських умовах.
2. Сенсорні характеристики тепер також є питанням відповідності
Дженніфер О’Хара стверджує, що одним з найбільших бар’єрів на шляху до кращого використання сонцезахисних засобів є не лише інновації, але й освіта. Споживачі хочуть мати безпечні, надійні сонцезахисні засоби, але плутанина навколо фільтрів і дезінформація продовжують впливати на споживання, особливо в США.
“Найкращий сонцезахисний крем – це той, яким ви збираєтеся користуватися”.
– Дженніфер О’Хара
Для постачальників і розробників формул це робить сенсорні характеристики критично важливими. Якщо сонцезахисний засіб відчувається важким, крейдяним або жирним, споживачі з меншою ймовірністю будуть наносити його постійно. Можливість полягає у створенні більш легких, елегантних і багатофункціональних форматів, які легко вписуються в повсякденну рутину і заохочують до звичного використання.
3. Багатофункціональні інновації змінюють розробку продуктів
Інновації у сфері захисту від сонця все більше зосереджуються на ефективності, якості формул і зручності використання, а не на постійній новизні. О’Хара вказує на зростаючий інтерес до гібридних сонцезахисних систем, покращених плівкоутворювачів, солюбілізаторів та біорозкладних інгредієнтів, які можуть забезпечити кращу зносостійкість, водостійкість та комфорт.
Салонтай додає, що наступна фаза розробки рецептур – це не лише УФ-фільтри. Розробка нових продуктів все частіше включає ферменти для відновлення ДНК, передові антиоксиданти, технології інкапсуляції та інші інгредієнти, спрямовані на підтримку ширшого біологічного захисту.
“Захист від сонця – це вже не просто фільтри. Йдеться про повний біологічний захист шкіри.”
– доктор Інна Салонтай
У той же час, спрощення стає все більш важливим: менше інгредієнтів, менше кроків, але більш розумні та цілеспрямовані формули.
4. Сталий розвиток вимагає більшого, ніж “безпечні для рифів” формулювання
Екологічний контроль посилюється в усіх категоріях, особливо щодо впливу на рифи, пакування, прозорості життєвого циклу та джерел походження інгредієнтів. Меггі Спайсер зазначає, що хоча споживачі все частіше хочуть мати сонцезахисний крем, що не завдає шкоди рифам, сам термін залишається недостатньо стандартизованим і суперечливим з наукової точки зору.
“Споживачі дуже хочуть, щоб бренди говорили про це. Просто ми все ще перебуваємо на дуже ранній стадії формування правильної інформації та дискурсу”.
– Меггі Спайсер (Maggie Spicer)
Це змушує бренди балансувати на складній золотій середині: споживачі ставлять слушні запитання, але індустрія все ще розробляє інструменти та мову, необхідні для надання достовірних відповідей на них. Як наслідок, стратегія ESG у сфері сонцезахисних засобів зміщується в бік більшої прозорості, приділяючи більше уваги біорозкладності, оцінці життєвого циклу, відповідальному підбору інгредієнтів та впливу на виробництво, а не лише заявам про закінчення терміну придатності упаковки.
5. Регулювання стає конкурентною перевагою
Сонцезахисні засоби залишаються однією з найбільш зарегульованих категорій у сфері краси, і складність регулювання лише зростає. Відмінності у затверджених УФ-фільтрах на різних ринках, суворіші вимоги до тестування та зростаюча увага до повідомлень про ефективність та сталий розвиток – все це впливає на терміни проведення НДП та стратегію портфоліо.
“Сильні бренди, які інвестують у клінічні дані та прозору комунікацію, будуть виділятися”.
– доктор Інна Салонтай
Для О’Хари регуляторне узгодження також відкриває нові шляхи для розробки нових препаратів, особливо на ринку США, де очікуване схвалення нових УФ-фільтрів може значно розширити можливості для інновацій. Але, як зазначає Спайсер, управління заявками має виходити за рамки лише ефективності SPF.
“Бренди потребують універсальної системи валідації заяв – не один стандарт для заяв про ефективність, а інший для заяв про стійкість”.
– Меггі Спайсер
Це означає, що маркетингові, регуляторні та операційні команди повинні тісніше співпрацювати, щоб забезпечити надійність, достовірність і глобальність заяв.
Забігаючи наперед: Захист від сонця після 2026 року
Група експертів погоджується, що наступна фаза зростання буде визначатися наступними факторами:
SPF для щоденного використання, який легко інтегрується в процедури догляду за шкірою та її довголіття
Гібридний захист, що поєднує УФ-фільтри з антиоксидантами, бар’єрну підтримку та відновлення
Розумніша простота, з меншою кількістю, але більш інтелектуальних інгредієнтів та форматів продуктів
Посилення підзвітності протягом життєвого циклу на основі даних ESG, прозорості постачальників та глобального тиску на дотримання вимогзаконодавства.
О’Хара також бачить місце для більш грайливих, сенсорних форм продуктів, які все ще відповідають суворим регуляторним вимогам, в той час як Салонтай прогнозує, що догляд за шкірою буде все більше вбудовуватися в більш широкі протоколи здоров’я шкіри, а не залишатиметься окремою сезонною категорією.
“Простота буде зі змістом”.
– доктор Інна Салонтай
Підсумок: Догляд за шкірою у 2026 році буде визначатися точним захистом, дисциплінованими інноваціями та зростаючою відповідальністю. У категорії, де відповідність, послідовність і довіра мають таке ж значення, як і новизна, переможцями стануть бренди, які поєднують міцні фундаментальні основи з кращими сенсорними відчуттями, чіткішою комунікацією і надійною екологічною стратегією.
The post Прогнозування, захист, позитивний вплив на планету: Переосмислення сонцезахисних засобів у 2026 році appeared first on Global Cosmetics News.
