ЩО? Китайський ритейлер косметики, що працює під назвою “ONLY YOUNG”, привертає до себе увагу через те, що він дуже схожий на брендинг та айдентику південнокорейської співачки Олів Янг (CJ Olive Young).
ДЕТАЛІ Як повідомляється, ритейлер використовує зелений колір як основний колір свого бренду на вивісках магазинів, пакетах для покупок та в інтер’єрі, що дуже нагадує фірмовий стиль Олів Янг. Концептуально схожою вважається і назва: англійська назва “ONLY YOUNG” та китайська “Qingning Xiaoyang (青柠小漾)” відсилають до “лайму”, що перегукується з “оливковим” брендингом Olive Young.
Мережа також використовує маркетинг “Корейської хвилі”, використовуючи музику K-pop у рекламному контенті на Douyin, де її акаунт, як повідомляється, зібрав близько 156 000 вподобань. Онлайн-коментарі підкреслили схожість, а користувачі описують роздрібний досвід як майже ідентичний до магазинів Olive Young.
ЧОМУ? Поява роздрібних форматів у стилі Olive Young у Китаї відображає постійну привабливість мерчандайзингу K-beauty та споживчої культури, орієнтованої на халлю, навіть попри те, що сама компанія Olive Young пішла з ринку. Південнокорейський ритейлер вийшов з Китаю в 2016 році після виходу в 2013 році на тлі геополітичної напруженості та обмежень на корейський культурний контент. Ця ситуація також підкреслює занепокоєння щодо імітації брендів в азійському секторі роздрібної торгівлі косметикою, оскільки місцеві гравці прагнуть відтворити перевірені концепції.
Джерело: The Chosun Daily
The post Китайську мережу “ONLY YOUNG” звинувачують у копіюванні бренду Olive Young appeared first on Global Cosmetics News.
