ЩО? Генеральний директор Dollar Shave Club Даг Боднер каже, що бренд повертається до свого нешанобливого коріння після продажу Unilever у 2023 році компанії Nexus Capital Management.
Подробиці Боднер, виступаючи в новій штаб-квартирі компанії в Даремі, штат Північна Кароліна, розкритикував Unilever за розмивання гумору бренду та затримку роздрібної експансії через побоювання конфлікту каналів збуту. Зараз компанія переорієнтовується на свій фірмовий гострий тон і прискорює зростання роздрібної торгівлі, включаючи ексклюзивну для Walmart лінію ручок для бритв College Razor Handles і оновлену бритву, підтриману новою рекламною кампанією. Визнаючи труднощі DTC у всьому секторі, Боднер сказав, що підписні продажі, орієнтовані на зручність, залишаються основним напрямком діяльності.
ЧОМУ? Dollar Shave Club прагне відновити свою актуальність на переповненому ринку догляду за собою, збалансувавши зручність DTC з більш широкою роздрібною дистрибуцією, а також відновити зв’язок з молодими споживачами, особливо з поколінням Z, за допомогою більш сміливого брендингу та інноваційних продуктів.
Джерело: Fortune
The post Dollar Shave Club націлений на відродження бренду після виходу Unilever appeared first on Global Cosmetics News.
