ЩО? Управління з рекламних стандартів Великобританії (ASA) розглянуло три питання, пов’язані з рекламою продукції La Roche-Posay, після скарги компанії Beiersdorf UK Ltd., задовольнивши одне з них і відхиливши два інших.
ДЕТАЛІ Справа стосувалася реклами на веб-сайті La Roche-Posay, розміщеної у грудні 2024 року, щодо засобу для вмивання Mela B3 Cleanser. Компанія Beiersdorf UK Ltd оскаржувала, чи були твердження, зокрема “новий спосіб дії, який ніколи раніше не застосовувався” та “рекомендований дерматологами бренд №1 у Великій Британії”, такими, що вводять в оману, та чи могли вони бути обґрунтованими. ASA встановило, що твердження про “новий спосіб дії” підтверджується доказами того, що діюча речовина Melasyl працює інакше, ніж існуючі засоби для лікування гіперпігментації, і прийняло обґрунтування твердження “№1”, засноване на опитуваннях британських дерматологів. Однак регуляторний орган задовольнив одну скаргу щодо можливості перевірки, постановивши, що в рекламі не було чітко вказано, де споживачі можуть перевірити обґрунтування твердження про “препарат №1”. Реклама не повинна з’являтися знову в її нинішньому вигляді, а майбутні комунікації повинні містити більш чіткі вказівки щодо порівняльних тверджень.
ЧОМУ? Постанова підкреслює, що рекламодавці косметики повинні не лише обґрунтовувати порівняльні твердження, але й забезпечувати їхню легку перевірку, щоб уникнути порушення рекламних кодексів Великобританії.
Джерело: ASA: ASA
The post Британський регулятор виніс рішення щодо La Roche-Posay через заяву “Рекомендовано дерматологом №1” appeared first on Global Cosmetics News.
