Щоденні звички споживача із сухою шкірою щодо використання сонцезахисних засобів та очікування щодо ефективності, які стимулюють інновації у сфері захисту від сонця.
У восьмому епізоді “Розмови на вулиці: Сонцезахисні засоби” ми зустрічаємо Емі, яка має суху шкіру і звичку наносити сонцезахисні засоби, сформовану її вихованням в Австралії. Її щоденний догляд за шкірою, особливо за обличчям і грудьми, дисциплінований, але її вподобання щодо засобів відображають чіткий набір вимог, які не підлягають обговоренню: відсутність віддушок, нелипкі текстури і формули, які не порушують її рутину догляду за шкірою.
Щоденне використання: Звичка та чутливість шкіри
- Щодня наносить сонцезахисний кремдля обличчя – звичка на все життя, особливо в австралійському кліматі.
- Наносить сонцезахисний кремна тіло лише під час засмаги або в одязі з відкритими ділянкамитіла (наприклад, у топіках без рукавів).
- Повторне нанесення відбувається лише під час плавання або на пляжі. У приміщенні або далеко від води вона, як правило, не наносить сонцезахисний крем повторно.
- Чутливі до сонця ділянки, такі як груди та плечі, легко обгорають, що спонукає до цілеспрямованого захисту.
“Я завжди наношу його на обличчя щодня… У мене дуже чутливі груди, тому я завжди наношу його і на плечі”.
Розуміння SPF: Поведінкове, а не технічне
- За замовчуванням обирає SPF 50+, посилаючись на культуру захисту від сонця в Австралії.
- Зізнається, що не до кінця розуміє рейтинги SPF або мінеральні та хімічні фільтри, але схиляється до мінеральних, коли її про це просять.
“Я, напевно, не розбираюся в рівнях настільки, наскільки повинна… Я просто вибираю SPF 50, тому що це було вбито в мене в голову”.
Уподобання щодо текстури: Легкий, без віддушок, сумісний з іншими засобами для догляду за шкірою
Суха шкіра Емі змушує її надавати перевагу комфорту, зволоженню та сумісності:
- Вона користується сонцезахисним кремом на водній основі, винайденим в Японії, який наразі є її улюбленим завдяки своїй легкій, нелипкій текстурі.
- Не міститьароматизаторів – ароматизовані продукти відштовхують і потенційно можуть викликати подразнення.
- Формула повинна бути такою, щоб не заважати іншим засобам догляду за шкірою, особливо сироваткам і зволожувальним кремам.
“Мені подобається, що він відчувається природно – я не хочу, щоб він був липким або заважав іншим продуктам”.
Висновки B2B для брендів сонцезахисних засобів
Емі є прихильницею використання SPF-фільтрів із сухою шкірою та високими сенсорними очікуваннями. Її поведінка виявляє можливості для інновацій та дизайну продуктів:
Ключові можливості:
- Нежирні формули SPF на водній основі, спеціально розроблені для сухої шкіри
- Засобибез ароматизаторів, розроблені для чутливих ділянок, таких як груди та плечі
- Сонцезахисні фільтри,які легко інтегруються у щоденні процедури догляду за шкірою, мінімізуючи тертя при нанесенні засобу.
- Освітні повідомлення про ефективність SPF-фільтрів та мінеральних фільтрів для споживачів, які бажають, але недостатньо поінформовані
Стратегічне бачення
Емі демонструє, що лояльність до сонцезахисних засобів ґрунтується на текстурі та довірі. Споживачі із сухою шкірою більш схильні підтримувати постійну звичку до використання SPF, коли продукти відчувають себе невидимими, повітропроникними та безпечними. Бренди, які оптимізують текстуру формул, прозорість інгредієнтів та сумісність із засобами для догляду за шкірою, можуть сприяти зростанню в цьому сегменті, який активно використовує засоби для догляду за шкірою, але має високу чутливість.
The post Street Talk: Сонцезахисні засоби – Епізод восьмий: Тип шкіри – суха appeared first on Global Cosmetics News.
