ЩО? Dabur, третій за величиною виробник засобів для догляду за порожниною рота в Індії, розпочав кампанію з позиціонування своєї зубної пасти як національної альтернативи Colgate-Palmolive, посилюючи заклики до підтримки місцевих товарів на тлі погіршення торговельних відносин між Сполученими Штатами та Індією.
ДЕТАЛІ Індійська компанія з виробництва споживчих товарів вартістю 11 мільярдів доларів США розмістила рекламу на першій шпальті газети Times of India, використовуючи небрендовану упаковку, схожу на упаковку Colgate, щоб підкреслити, що найпопулярніша в Індії зубна паста належить американській компанії. Текст, виконаний червоним, білим і синім шрифтом, проголошував “Народжений там, а не тут” і закликав споживачів обирати продукцію “Swadeshi” – або “зроблено в Індії”. За даними Euromonitor, Colgate наразі контролює 43% індійського ринку зубних паст, випереджаючи Pepsodent компанії Unilever на 23%, а Dabur – на 17%. Кампанія збігається з новими закликами прем’єр-міністра Нарендри Моді до громадян надавати перевагу місцевим товарам після того, як США запровадили тарифи до 50% на індійський імпорт. Реклама Dabur містила QR-код, який спрямовував покупців на Amazon India, тоді як інші вітчизняні компанії, зокрема молочний бренд Amul та провайдер електронної пошти Rediff, також зробили ставку на націоналістичні меседжі у своїх рекламних кампаніях.
ЧОМУ? Реклама споживчих товарів переплелася з геополітикою, оскільки індійські компанії прагнуть скористатися посиленням націоналістичних настроїв на тлі торговельних суперечностей зі Сполученими Штатами. Для транснаціональних гравців, таких як Colgate-Palmolive та Unilever, цей зсув підкреслює як комерційні ризики, пов’язані з політичними попутними вітрами на ринках, що розвиваються, так і необхідність адаптації стратегій брендингу на ринках, де іноземна власність стає дедалі більш прискіпливою.
Джерело: Reuters: Reuters
The post Ринок зубних паст стає політичним, оскільки Dabur націлився на Colgate на тлі торгової напруженості між США та Індією appeared first on Global Cosmetics News.
