Переосмислення краси для першого цифрового покоління
У цьому епізоді програми ” У розмові з” Global Cosmetics News досліджує динамічні вподобання та очікування дорослихпредставників покоління Z –покоління, яке виросло в цифровому середовищі та керується цінностями, що змінять майбутнє індустрії краси.
Ведуча програми Шивон Мерфі поділилася своїми думками з такими експертами, як:
- Джорджія Стаффорд, старший аналітик з питань краси, особистої гігієни, здоров’я та добробуту в Mintel
- Трішна Дасвані, директорка Kohl Kreatives
- Діша Дасвані, головний операційний директор у Kohl Kreatives
Ключові теми та ідеї
1. Профілактика старіння та довголіття шкіри
Покоління Z переосмислює поняття “анти-старіння” через призму профілактики. Джорджія Стаффорд пояснює, як такі бренди, як Glow Recipe та Neutrogena, впроваджують “повільне старіння”, зосереджуючись на довгостроковому здоров’ї шкіри, а не на миттєвих результатах. Цей зсув також сприяє зниженню концентрації активних речовин, зволоженню та терпінню, що врівноважує історичну перевагу покоління Z до інтенсивних, швидкодіючих інгредієнтів.
2. Спільнота та кастомізація
У Kohl Kreatives Трішна та Діша Дасвані створюють приватні канали та спільноти у WhatsApp, щоб запропонувати Gen Z персоналізовану взаємодію та безпосередню участь у створенні продуктів. Ця аудиторія прагне експертної оцінки, навчання під керівництвом творців та брендів, які відчувають себе друзями, а не авторитетами.
3. Технології, що розширюють можливості
Від інструментів зі штучним інтелектом до ігор та активацій у метапросторі– використання технологій поколінням Z відкриває нові можливості для б’юті-брендів. Бренди інвестують у багатофункціональні пристрої для догляду за шкірою, продукти, що враховують менструальний цикл, та перший цифровий досвід на таких платформах, як Roblox.
4. Сталий розвиток та людська етика
Сталий розвиток має значення, але людська етика та мета бренду на першому місці. Покоління Z хоче мати продукти, які працюють, але обиратиме компанії, що відповідають його цінностям. Джорджія зазначає, що 57% представників покоління Z надають пріоритет людській етиці над екологічною. Прозорість, біотехнологічні інновації та розширення прав і можливостей громади є ключовими.
5. Регулювання, ретинол і наука
У зв’язку з посиленням регулювання ретинолу в ЄС, покоління Z стимулює попит на перевірені альтернативи ретинолу. Грузія наголошує на необхідності проведення різноманітних те стувань та науково обґрунтованих розповідей, тоді як такі бренди, як Róen і Tiaq, встановлюють планку прозорої ефективності.
6. Грайлива експресія та майбутнє ароматів
Від чарівних аксесуарів до фірмових ароматичних наборів для людей, домашніх тварин і подушок– панель завершується святом креативності. Трішна наголошує на зростанні популярності “lookmaxxing” та чоловічої краси, а Діша киває на розумні наклейки із захисним фільтром від сонця та швидкі у використанні “Quickie Stickies”.
Слухайте зараз:
Як покоління Z змінює індустрію краси? Як насправді виглядає персоналізація? Що чекає на інноваційні продукти?
Цей епізод містить практичні поради, прогнози на основі даних та творче натхнення, які допоможуть брендам у 2025 році та в майбутньому.
The post Інновації: Покоління Z (дорослі) – майбутнє краси у 2025 році appeared first on Global Cosmetics News.
