ЩО? Фірма прямих інвестицій TSG Consumer Partners підписала остаточну угоду про придбання престижного парфумерного бренду Phlur, відомого своїми емоційними історіями ароматів та привабливістю для покоління Z.
ДЕТАЛІ Придбання відбувається в той час, коли прогнозується, що цього року роздрібні продажі Phlur перевищать 150 мільйонів доларів США. Перезапущений у 2022 році інфлюенсером Крісель Лім та бренд-інкубатором Бена Беннетта The Center, Phlur зайняв нішу з ароматами під настрій, такими як Missing Person, і продемонстрував тризначне зростання серед ритейлерів, включаючи Sephora та Space NK. Як повідомляється, бренд посідає друге місце за темпами зростання серед парфумерних брендів Sephora в Північній Америці та увійшов до топ-10 продажів вишуканих ароматів. Умови угоди не розголошуються, але TSG назвала високі показники роздрібної торгівлі та споживчий резонанс ключовими факторами, що зумовили інвестиції.
ЧОМУ? Придбання підкреслює незмінну впевненість TSG у б’юті-брендах, заснованих інфлюенсерами, – секторі, який довів свою здатність приносити значні прибутки в поєднанні з ефективністю продукції та привабливістю для роздрібної торгівлі. Оскільки злиття та поглинання в б’юті-секторі залишаються вибірковими, унікальна ринкова позиція Phlur, емоційний брендинг та стрімкий успіх у роздрібній торгівлі зробили його привабливим об’єктом для придбання. Цей крок також узгоджується з існуючим портфелем TSG, який включає попередні інвестиції в Summer Fridays, Huda Beauty та E.l.f. Beauty.
Джерело: The Business of Fashion
The post TSG Consumer Partners купує Phlur на тлі сплеску парфумерних брендів, підтримуваних інфлюенсерами appeared first on Global Cosmetics News.
