Формування безпечної, цікавої та відповідальної краси для наступного покоління
У цьому епізоді програми “У розмові з” ведуча Шивон Мерфі досліджує одну з найбільш швидкозростаючих і впливових категорій у сфері краси та особистої гігієни – підлітковий ринок. Цей сегмент, який сьогодні оцінюється в 25 мільярдів доларів США і, за прогнозами, досягне 33 мільярдів доларів США до 2028 року, змінюється під впливом тенденцій у соціальних мережах, зростання наявного доходу та сили поколінь Альфа і Z.
Але зі зростанням впливу з’являється і нова відповідальність. Як бренди можуть залучити молодих споживачів без шкоди для безпеки, прозорості та довіри?
Дискусія:
- Меллорі Гурон – Директорка з питань краси та здоров’я, Future Snoops
- Ріна Хаммер – Співзасновниця, Indu
- Доктор Керол Трешер – засновник та генеральний директор XCellR8
Основні висновки
1. Розуміння підліткового споживача
Меллорі Гурон підкреслює, що підліткова краса розвивається так само швидко, як і її споживачі – відпідлітків, які відкривають для себе догляд за собою, до підлітків, натхненних розкішшю та інфлюенсерами в соціальних мережах.
- Підлітків приваблюють гейміфіковані, грайливі та соціально орієнтовані б’юті-досвіди.
- Бренди повинні збалансувати вікові формули з маркетингом, орієнтованим на тренди, щоб уникнути шкідливих практик, таких як зловживання ретиноїдами.
2. Створюватиразом з підлітками, а не тільки для них
Ріна Хаммер з Indu підкреслює силу співтворчості.
- Підлітки входять до складу комітетів з розробки продуктів бренду, тестують текстури, аромати та формати.
- Їхній безпосередній внесок гарантує, що продукти вирішують реальні проблеми підлітків, а не вигадані дорослими проблеми.
3. Наука та безпека –понад усе
Доктор Керол Трешер з XCellR8 підкреслює необхідність тестування, що проводиться дерматологами.
- Шкіра підлітків ніжна і мінлива, вона потребує ніжних, бар’єрно-безпечних формул.
- Прозорість тестування без жорстокості та веганства зміцнює довіру до соціально свідомих представників поколінь Alpha та Z.
Технології та соціальні мережі: Вплив та інновації
Від трендів TikTok до рекомендацій на основі штучного інтелекту
- Підлітки експериментують з косметичними пристроями, засобами для догляду за обличчям та гейміфікованим доглядом за шкірою, значноюмірою натхненні K-Beauty.
- Майбутні можливості включають рекомендації щодо продуктів на основі штучного інтелекту відповідно до віку та безпечні цифрові екосистеми, які захищають молодих споживачів від шкідливих повідомлень.
Сталий розвиток, що знаходить відгук
Сучасні підлітки глибоко переймаються питаннями сталого розвитку, але доступність та зручність є рушійними факторами для здійснення покупок.
- Багаторазовепакування, матеріали, придатні для вторинної переробки, та прості принципи 3R (reduce, reuse, recycle – зменшуй, використовуй повторно, переробляй) знаходять відгук.
- Бренди повинні поєднувати еко-свідомий дизайн із веселими, простими у використанні форматами, щоб перетворити наміри щодо сталого розвитку на дії.
Регулювання, відповідальність та етика бренду
З появою феномену дітей Sephora регулятори та бренди стикаються з серйозним викликом:
- Уряди та деякі регіони (наприклад, Швеція та Каліфорнія) обмежують антивікові активні речовини для неповнолітніх.
- Бренди повинні діяти добросовісно, надаючи пріоритет безпечним процедурам, чіткій комунікації та просвітницькій роботіз батьками, перш ніжрегулювання наздожене їх.
- Колективна відповідальність батьків, брендів і соціальних мереж має важливе значення для захисту молодих споживачів.
Інновації, що надихають
“Ми бачимо, як сонцезахисні фільтри та засоби від акне стають веселими, барвистими та вільними від стигми, що сприяє ранньому формуванню здорових звичок “, – Меллорі Гурон.
“Підлітки – наші найкреативніші співробітники. Вислухати їх – це справжній поштовх до інновацій “, – Ріна Хаммер
“М’які, прозорі та науково обґрунтовані продукти – це ключ до довгострокової довіри “, – доктор Керол Трешер.
The post Інновації для підлітків – майбутнє краси у 2025 році appeared first on Global Cosmetics News.
