Переосмислення краси для ігнорованого потужного споживача
У цьому випуску рубрики ” У розмові з” Global Cosmetics News звертає увагу на покоління X –демографічну групу, на яку припадає 25% витрат на косметику, що становить приголомшливі 1,5 трильйона доларів США у всьому світі. У той час як більшість брендів орієнтуються на покоління Z, покоління X залишається критично недооціненим – незважаючи на їхні високі очікування, купівельну спроможність і зростаючий інтерес до науково обґрунтованої, цілеспрямованої краси.
Експертна панель цього місяця:
- Флоранс Роже – Засновниця та директорка Collateral Projects
- Деббі Томас – Засновниця клініки D.Thomas Clinic та бренду по догляду за шкірою Cellis, експерт з догляду за шкірою
- Візз Селві – Засновниця WIZZ&CO; співзасновниця оздоровчого бренду Valerie
Основні висновки для B2B-лідерів
1. Покоління Х прагне науковості, простоти та довголіття
Флоренс Роге пояснює, що споживачі покоління Х освічені, знають про бренди та орієнтовані на видимі результати. Вони шукають високоефективні продукти, підкріплені прозорими заявами, а не модним маркетингом. Зростає попит на гібридні б’юті-рішення, що поєднують догляд за шкірою, гарне самопочуття та гормональне здоров’я.
“Вони не хочуть формул, орієнтованих на молодь – вони хочуть продукти, створені для них“.
– Флоренс Роге
2. Нова ера довголіття шкіри
Деббі Томас, провідний спеціаліст у галузі дерматології, виступає за модель “здоров’я шкіри – понад усе “. Її підхід поєднує перевірені дерматологічні технології з новітніми метаболічними інноваціями, такими як підтримка мітохондрій та бар’єрна сигналізація, спрямованими на довгострокові результати, а не на швидке вирішення проблеми.
“Ми переходимо від агресивної боротьби зі старінням до стратегічного довголіття. Системи доставки є ключовими.”
– Деббі Томас
3. Інновації, зумовлені перименопаузою
Візз Селві розповідає про те, як Valerie, її оздоровчий бренд, заповнює прогалину в освіті для жінок, які вступають у перименопаузу. Покоління Х прагне практичних, науково обґрунтованих рішень – особливо коли йдеться про харчові добавки, гормональний баланс і щоденні процедури догляду за собою.
“Інновації мають бути чуйними , науковообґрунтованими та простими у використанні, а ненадмірно складними”.
– Візз Селві
Технології зустрічаються з реальним життям: Від штучного інтелекту до пристроїв, що носяться
Учасники дискусії погоджуються, що штучний інтелект, домашня діагностика та розумні но сії можуть розширити можливості покоління Х, але вони повинні бути інтуїтивно зрозумілими і орієнтованими на людину. Технології повинні спрощувати, а не ускладнювати і без того складний спосіб життя.
“Вони повинні приносити реальну користь, а нетрюки”.
– Флоренс Роге
Сталі інновації з прозорістю
Учасники дискусії дійшли консенсусу, що покоління Х вимагає справжньої сталості,а не простомодних слів. Незалежно від того, чи це багаторазове пакування, місцеві постачальники або розумні формати доставки, екологічні вимоги повинні бути обґрунтованими та доступними.
- Деббі переробила свій асортимент засобів для догляду за шкірою, створивши більші, багатокорисніші формати, щоб зменшити споживання.
- КомпаніяWizz розробила формулу добавок Valerie’s з ліпосомальною доставкою, щоб замінити кілька таблеток одним прийомом, пропонуючи кращу ефективність і менше відходів.
Перевірка регуляторної реальності
З розвитком глобальних регуляторних норм, зокрема щодо використання ретинолу та обґрунтування заяв, бренди, орієнтовані на Покоління Х, перебувають під тиском необхідності балансувати між дотриманням вимог та ефективністю.
“Регулювання слід розглядати як заспокоєння, а не як опір”.
– Флоренс Роге
Нові можливості: Кольорова косметика для зрілої шкіри
Одна недостатньо доглянута зона? Інновації в макіяжі для старіючої шкіри. Флоренс закликає більше брендів звертатися до зрілої шкіри з кремовими текстурами, гнучкими пігментами та бар’єрною підтримкою, а непросто покривати її.
Слухайте зараз
Дізнайтеся, як покоління Х переосмислює б’юті-наратив, вимагаючирозумніших інновацій, довгострокових рішень і реального представництва в дизайні продуктів, голосі бренду та маркетингу.
The post Інновації для покоління X – майбутнє краси у 2025 році appeared first on Global Cosmetics News.
