Як бренди переосмислюють поняття краси, щоб відповідати очікуванням поінформованої аудиторії міленіалів, що розвивається.
Подкаст для лідерів індустрії краси
Поки індустрія краси продовжує переслідувати покоління Z, чи не забула вона про рушійну силу, якою є споживач-міленіал? Колись домінуючий голос у б’юті-культурі – огляди на YouTube, ностальгічні колаборації та підйом інді-брендів – зараз міленіали у віці від 20 до 40 років. Це батьки, професіонали та покупці, які прагнуть до здорового способу життя, зі зрілими цінностями, вибагливими смаками та купівельною спроможністю.
У цьому епізоді ” У розмові з” до Шивон Мерфі приєднуються два провідні фахівці з розробки стратегій та формулювань у сфері краси:
- Меллорі Гурон, директорка з питань краси та здоров’я в Future Snoops
- Алек Батіс, співзасновник і косметичний хімік у Sweet Chemistry
Разом вони досліджують зміни в реальному часі в поведінці споживачів-міленіалів і те, як б’юті-бренди можуть переналаштуватись, щоб відповідати їм у 2025 році та в наступних роках.
Основні висновки для осіб, які приймають рішення в галузі
1. Здорове старіння та “зрілі інновації”
Міленіали переписують наратив про старіння. Ця когорта більше не зациклена на боротьбі зі старінням, а прагне “здорового старіння” – догляду за шкірою, який еволюціонує разом з ними. Тепер бренди повинні розробляти продукти, які поєднують функціональну ефективність з емоційною привабливістю.
“Мова йде про старіння разом зі споживачем, – каже Меллорі Гурон. “Ми бачимо попит на ефективні, інклюзивні продукти, які відображають життєвий досвід, а не недосяжні ідеали”.
Основні висновки для тих, хто приймає рішення в галузі
1. Здорове старіння та “зрілі інновації”
Міленіали переписують наратив про старіння. Вони більше не зациклені на боротьбі зі старінням, а прагнуть “здорового старіння” – догляду за шкірою, який еволюціонує разом з ними. Тепер бренди повинні розробляти продукти, які поєднують функціональну ефективність з емоційною привабливістю.
“Мова йде про старіння разом зі споживачем, – каже Меллорі Гурон. “Ми бачимо попит на ефективні, інклюзивні продукти, які відображають життєвий досвід, а не недосяжні ідеали”.
3. Роль біотехнологій та культури пристроїв
Міленіали – особливо ті, хто рано перейняв цю культуру – охоплюють перетин біотехнологій і гаджетів для краси. Від персоналізованого догляду за шкірою до вирощених у лабораторіях активних речовин – інновації не просто глибоко занурюються в шкіру, вонибагаті на дані, наповнені чистими технологіями та орієнтовані на сталий розвиток.
Переосмислення сталого розвитку: Чого очікують міленіали зараз
Дискусія міленіалів про сталий розвиток еволюціонувала від “натуральне = краще” до науково обґрунтованої відповідальності за навколишнє середовище. Меллорі Гурон пояснює, як змінилося визначення “чистого” – відмова від “зеленого” миття на користь біотехнологічних інновацій, етичних джерел постачання та перевірених тверджень про життєвий цикл.
Батіс додає:
“Колись індустрія краси визначала сталість навколо пакування – скло замість пластику. Але все набагато складніше. Вплив вуглецю, вторинна переробка інгредієнтів та прозорість – все це має значення”.
Регулювання та ризики в продуктових інноваціях
Обидва спікери зазначили, що в міру того, як змінюється регуляторний ландшафт, міленіали впливають на законодавство про безпеку інгредієнтів, маркетинг, орієнтований на молодь, і ширший захист прав споживачів. Вони не просто споживачі, вони активісти, освітяни та рушійні сили політики.
Що далі? Майбутнє цілеспрямованої краси
Краса тисячоліття – це не лише про продукти, це про мету, культурну релевантність та ідентичність. Незалежно від того, чи це ностальгічні календарі або активні речовини на основі біотехнологій, можливості для брендів полягають у створенні досвіду, який відчувається як реальний, резонансний і відповідально зроблений.
Чому це важливо для стейкхолдерів B2B
Якщо ви лідер бренду, розробник продуктів, R&D-стратег або інвестор – цярозмова пропонує план того , як захистити свій бізнес у майбутньому, у 2025 році, що керується тисячоліттям:
- Побудуйте інноваційний конвеєр, орієнтований на здорове старіння, а не на боротьбу зі старінням
- Забезпечити повну прозорість у формулюванні та маркетингу
- Інвестуйте в етичні біотехнології та сталий розвиток наступного покоління
- Зрозуміти, що довіра споживачів тепер дорівнює капіталу бренду
The post Інновації для міленіалів – майбутнє краси у 2025 році appeared first on Global Cosmetics News.
