ЩО СТАЛОСЯ? Накомпанію Amazon подали позов Федеральна торгова комісія США та 22 генеральні прокурори штатів у зв’язку із звинуваченнями в тому, що вона маніпулювала своїми рекламними аукціонами та з 2019 року надмірно стягувала з рекламодавців понад 20 млрд доларів США.
ПОДРОБИЦІ У позові стверджується, що Amazon ввела в оману приблизно 1,2 мільйона рекламодавців, зокрема понад 500 000 малих та середніх підприємств, щодо ціноутворення на рекламу в категоріях «Sponsored Products», «Sponsored Brands» та «Sponsored Display». Регулюючі органи стверджують, що Amazon змінила свою аукціонну систему, щоб підвищити ціни на рекламу, замість того, щоб дозволити їм визначатися в ході конкурентного процесу торгів. Amazon заперечує ці звинувачення, стверджуючи, що інформація про свою аукціонну модель була належним чином оприлюднена і що за п’ять років до 2025 року рекламодавці заощадили завдяки цьому 8 мільярдів доларів США. Ця справа спрямована проти одного з основних напрямків бізнесу Amazon, що швидко зростає, доходи від реклами якого минулого року сягнули 68,6 мільярда доларів США.
ЧОМУ? Позов порушує важливі питання щодо вартості та прозорості однієї з найважливіших у світі цифрових рекламних платформ для роздрібної торгівлі, що може мати наслідки для косметичних брендів та інших підприємств, які покладаються на спонсоровані оголошення Amazon для забезпечення видимості товарів, залучення клієнтів та зростання електронної комерції.
Джерело: Bloomberg
Публікація «Amazon стикається з позовом Федеральної торгової комісії (FTC) щодо ймовірного завищення цін на рекламу на суму 20 млрд доларів США » вперше з’явилася на сайті Global Cosmetics News.
