У цьому епізоді ” У розмові з” Global Cosmetics News звертає увагу на світовий ринок догляду за волоссям – одну з найбільш швидкозростаючих категорій в індустрії краси. Оцінений приблизно в 110 мільярдів доларів США у 2025 році і, за прогнозами, досягне 151 мільярда доларів США до 2030 року, догляд за волоссям зазнає змін через зміну споживчих очікувань, науковий прогрес, тиск на сталий розвиток і посилення регулювання.
У 2026 році догляд за волоссям знаходиться на перетині оздоровлення, продуктивності та позитивних для планети інновацій, що змушує бренди та постачальників переосмислити, як формулювати, позиціонувати та виводити на ринок свої продукти.
Експертна група цього місяця
Меллорі Гурон – Директорка з питань краси та здоров’я, Future Snoops
Дженніфер О’Хара – Директорка з маркетингу та комерціалізації, Inolex
Патриція Де Мораес – Старша директорка відділу досліджень споживчого ринку, Not Your Mother’s Hair Care
Основні висновки для лідерів В2В
1. Здоров’я волосся стає пріоритетом оздоровлення
Догляд за волоссям все частіше розглядається через призму догляду за шкірою та оздоровлення, при цьому споживачі надають пріоритет здоров’ю шкіри голови, утриманню волосся, його росту та бар’єрному захисту. Гурон підкреслює, що TikTok і навчання за принципом “рівний-рівному” підживлюють культурну одержимість здоров’ям волосся, позиціонуючи процедури догляду за ним як профілактику та емоційну турботу про себе.
“Ретельно продумані процедури – це не просто результат, це ритуал, оздоровлення та контроль”.
– Меллорі ГуронВ умовах економічної невизначеності, що подовжує час між відвідинами салонів, споживачі все більше інвестують у навчання “зроби сам” і домашній догляд, посилюючи попит на високоефективні продукти, які захищають здоров’я волосся в довгостроковій перспективі.
2. Ефективність, прозорість і цінність формують лояльність
З точки зору бренду, Де Мораес підкреслює, що очікування покоління Z є безкомпромісними. Продукти повинні давати стійкі, видимі результати і чітко обґрунтовувати свої заяви – без інфляції цін на преміум-клас.
“Сталий розвиток очікується, але ефективність і доступність все ще стоять на першому місці”.
– Патрісія Де МораесСпоживачі все частіше ставлять питання про інгредієнти, чутливість і безпеку – часто під впливом наративів у соціальних мережах – що робить чітку, освітню комунікацію в усіх точках контакту з брендом надзвичайно важливою.
3. Біотехнології, відновлення зв’язку та багатофункціональність – лідери інновацій
Інновації у сфері інгредієнтів та рецептур прискорюються, особливо у сфері біотехнологій, відновлення зв’язків, пептидів та протеїнів. Гурон відзначає зростаючий інтерес до технологій для об’ємного волосся, які дають результат без пошкодження структури.
О’Хара додає, що постачальники надають перевагу багатофункціональним інгредієнтам, які збалансовано поєднують ефективність, чуттєві відчуття та безпеку, водночас зменшуючи складність формул.
“Ефективність – це головне, але вона повинна бути приємною, безпечною і виконувати більше, ніж одну функцію”.
– Дженніфер О’Хара
ШІ все частіше використовується для прискорення розробки інгредієнтів і концепцій, хоча учасники дискусії погоджуються, що він повинен доповнювати, а не замінювати людське розуміння, креативність і тестування в реальних умовах.
4. Сталий розвиток перетворюється з диференціатора на базовий показник
Сталий розвиток більше не є перевагою – це мінімальна вимога. Молоді споживачі очікують, що упаковка, придатна для вторинної переробки, позиціонування без жорстокості та відповідальне постачання є стандартом, і взагалі виключають бренди, які не відповідають базовому рівню, з розгляду.
“Споживачі можуть не казати, що сталий розвиток є причиною їхньої купівлі, але якщо він відсутній, вони не купуватимуть взагалі”.
– Патриція Де Мораес
Концентровані, безводні та тверді формати продовжують набирати популярність, хоча їхнє впровадження залишається поступовим через укорінені споживчі звички та сприйняття цінності. Освіта, а не лише інновації, зараз є ключовим бар’єром на шляху до масштабування.
5. Посилення регуляторного тиску та перевірок претензій
Зростає регуляторний тиск щодо безпеки інгредієнтів, хімічних речовин, які використовуються в салонах краси, та претензій щодо росту волосся, особливо в Європі. Гурон прогнозує посилення контролю за дотриманням маркетингових формулювань у зв’язку з розширенням категорій догляду за шкірою голови та росту волосся.
О’Хара відзначає зростаючий попит на альтернативи силіконам, феноксіетанолу та деяким кватерам, що позиціонує постачальників, які передбачили регуляторні зміни, на випередження. “Випередження регулювання захищає як капітал бренду, так і швидкість виходу на ринок”.
– Дженніфер О’Хара
Забігаючи наперед: Догляд за волоссям у 2026 році
Група експертів погоджується, що 2026 рік буде визначатися:
- Оздоровчий догляд за волоссям, що поєднує в собі ефективність, емоції та ритуал
- Справжні багатозадачні продукти, які спрощують рутинні процедури без шкоди для результату
- Формати з меншим впливом, включаючи концентрати та безводні розчини
- Зростаючі можливості для здоров’я волосся зсередини, включно з добавками та інноваціями, орієнтованими на певні етапи життя.
“Догляд за волоссям – це вже не просто косметика, це профілактика, емоції та все більш особисте.”
– Патриція Де Мораес
Підсумок: Догляд за волоссям у 2026 році визначатиметься розумнішою наукою, сильнішим захистом і позитивним для планети прогресом, оскільки бренди орієнтуватимуться на зростаючу вибагливість споживачів, складність регуляторних норм і очікування щодо сталого розвитку – не втрачаючи при цьому з поля зору ефективність.
The post Прогнозуючий, захисний, позитивний для планети: Переосмислення догляду за волоссям у 2026 році appeared first on Global Cosmetics News.
