ЩО? Компанія «Оріфлейм» повідомила про зниження обсягів продажів та прибутковості у першому півріччі 2026 року в рамках продовження реалізації своєї програми стратегічної трансформації, спрямованої на спрощення асортименту продукції, цінової стратегії та операційної моделі.
ПОДРОБИЦІ У другому кварталі обсяг продажів знизився на 13% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року як у євро, так і в місцевих валютах; єдиним регіоном, що продемонстрував зростання, стала Латинська Америка — на 6%. У регіонах «Європа та СНД», «Туреччина та Африка» й «Азія» було зафіксовано зниження обсягів продажів. Скоригований показник EBITDA склав збиток у розмірі 4,7 млн євро, що відображає зниження обсягів продажів, тоді як скоригована валова рентабельність зменшилася через створення резервів на запаси та ліквідацію надлишкових запасів. Незважаючи на гірші фінансові результати, Oriflame продовжувала реалізовувати свою стратегію трансформації «Справжні продукти, справжні ціни та справжні люди». Компанія продовжила оптимізацію асортименту, провела тестування цін на чотирьох ринках, продовжила спрощувати свій асортимент продукції та прискорила перехід до мережі європейських виробничих партнерів: 316 продуктів було передано новим постачальникам, а 198 вже знаходяться у виробництві. Oriflame також запровадила програму економії витрат та призначила Оркуна Гюля на посаду головного комерційного директора, який очолить нову команду з глобального зростання продажів та підтримки (Global Sales Growth & Enablement). Ефективне управління оборотним капіталом забезпечило позитивний скоригований грошовий потік до фінансової діяльності у розмірі 8,6 млн євро.
ЧОМУ? Ці результати підкреслюють короткостроковий фінансовий ефект реструктуризації Oriflame, водночас демонструючи постійні інвестиції в операційну трансформацію, спрямовану на підвищення конкурентоспроможності, спрощення бізнесу та підтримку довгострокового прибуткового зростання.
Джерело: Oriflame
Публікація «Oriflame продовжує реалізацію стратегії трансформації попри зниження обсягів продажів у першому півріччі» вперше з’явилася на сайті Global Cosmetics News.
