ЩО? Запуск TikTok Shop в Японії отримав обмежений попит з боку ритейлерів, багато з яких зайняли вичікувальну позицію щодо моделі живої торгівлі на платформі.
ДЕТАЛІ Незважаючи на високі показники на інших ринках, TikTok Shop намагається набрати обертів в Японії, де лише 10% опитаних ритейлерів планують використовувати його, згідно з даними Tete Marche. Ранні послідовники, такі як Unilever Japan, Ya-Man, Lacoste Japan і Nissin Foods протестували сервіс, але участь брендів сповільнилася. Основні перешкоди включають сумніви щодо популярності живої торгівлі, нерішучість споживачів щодо здійснення покупок через платформу, що належить китайцям, а також високі виробничі та кадрові потреби, необхідні для здійснення продажів у прямому ефірі. Хоча TikTok має велику базу японських користувачів, багато покупців все ще віддають перевагу усталеним платформам електронної комерції, що пропонують винагороди за лояльність і знижки.
ЧОМУ? Приглушена реакція відображає структурні та культурні бар’єри в японському секторі електронної комерції, де нові роздрібні формати повільно впроваджуються без чітких доказів впливу на продажі і де довіра споживачів до платформ відіграє вирішальну роль.
Джерело: Nikkei Asia: Nikkei Asia
The post TikTok Shop занепадає в Японії, оскільки бренди ставлять під сумнів життєздатність живої торгівлі appeared first on Global Cosmetics News.
