ЩО? Компанія Mary Kay прискорює цифрову трансформацію своєї моделі прямих продажів косметичних засобів, розширюючи свою платформу електронної комерції «My Shop», технології у сфері краси на базі штучного інтелекту та ініціативи, орієнтовані на соціальні мережі, прагнучи залучити нове покоління споживачів та незалежних консультантів з краси.
ПОДРОБИЦІ: Платформа компанії «Mary Kay My Shop», запущена у США та Німеччині у 2025 році, цього літа поширилася на Канаду, Мексику та Іспанію і поступово впроваджується по всьому світу, надаючи консультантам персоналізовані цифрові вітрини, пов’язані з електронною комерцією, платежами, виконанням замовлень та соціальними мережами. Mary Kay також інвестує в косметичні технології через свій «Foundation Finder» на базі штучного інтелекту, який аналізує 151 точку обличчя, щоб рекомендувати відтінки, а її нова команда «Global Social Squad» об’єднує понад 70 незалежних консультантів з краси на 15 ринках у якості авторів контенту в соціальних мережах. Ця трансформація підкріплюється постійними інноваціями в лінійках засобів для догляду за шкірою та декоративної косметики.
ЧОМУ? Mary Kay модернізує свою традиційну модель прямого продажу, щоб відобразити перехід до електронної комерції, мобільних покупок, пошуку товарів у соцмережах та персоналізації на основі штучного інтелекту, водночас зберігаючи мережу консультантів як центральну частину бізнесу. Ця стратегія надає торговому персоналу нові цифрові інструменти та створює додаткові канали для пошуку та придбання продукції, оскільки компанія орієнтується на молодших споживачів та підприємців.
Джерело: businesswire
Публікація «Mary Kay прискорює цифрову трансформацію завдяки розвитку електронної комерції, штучного інтелекту та соціальної комерції» вперше з’явилася на сайті Global Cosmetics News.
