ЩО? Компанія LG Household & Health Care припинила випуск продукції бренду декоративної косметики TIPSY в рамках своєї поточної стратегії оптимізації портфеля косметичних брендів та зосередження інвестицій на брендах із більшим потенціалом довгострокового зростання.
ПОДРОБИЦІ Бренд TIPSY , який компанія LG Household & Health Care отримала в результаті придбання контрольного пакету акцій компанії Roa Korea у 2020 році, мав на меті підвищити привабливість компанії серед молодих споживачів, активних у цифровому просторі. Однак після пандемії бренду не вдалося набрати обертів, оскільки конкуренція на ринку декоративної косметики дедалі зростала, а незалежні бренди, що активно просуваються в соціальних мережах, завойовували частку ринку. Після того як компанія LG Household & Health Care деякий час розвивала TIPSY як власний бренд, вона тепер припинила діяльність цього напрямку в рамках ширшої програми реструктуризації, яку очолює генеральний директор Лі Сунджу. Натомість компанія надає пріоритет інвестиціям у ключові бренди, серед яких The History of Whoo, CNP, Belif, The Face Shop, Dr. Groot, Yusimol, Physiogel, VDL, Dominas та Pra.L.
ЧОМУ? Це рішення відображає загальну тенденцію в галузі до раціоналізації портфеля: великі косметичні компанії зосереджують ресурси на меншій кількості брендів з вищим потенціалом, одночасно спрощуючи структуру та підвищуючи конкурентоспроможність на світових ринках.
Джерело: Asia Business Daily
Публікація «LG Household & Health Care припиняє випуск TIPSY в рамках продовження реструктуризації портфеля» вперше з’явилася на сайті Global Cosmetics News.
