ЩО? Компанія Beiersdorf повідомила про зниження обсягів продажів у першому півріччі 2026 року на тлі триваючого тиску на бренд NIVEA, тоді як її портфель Derma продовжував демонструвати результати, що перевершують ринкові показники, що спонукало компанію запустити 18-місячний план оздоровлення свого флагманського бренду.
ПОДРОБИЦІ: Органічний обсяг продажівгрупи в першому півріччі 2026 року знизився на 3,5% до 5,0 млрд євро, тоді як обсяг продажів у споживчому сегменті впав на 4,0%. Незважаючи на загальне погіршення результатів, бренди Derma — Eucerin та Aquaphor — продемонстрували органічне зростання обсягу продажів на 7,8% завдяки інноваціям, зокрема Epicelline® та Thiamidol®, а також розширенню присутності в Північній Америці, Бразилії та Китаї. Бренд La Prairie повернувся до зростання у другому кварталі після тимчасових перебоїв у роздрібній торгівлі, тоді як бренди сегменту охорони здоров’я Hansaplast та Elastoplast продемонстрували зростання на 4,0%. Бренд NIVEA зафіксував органічне зниження обсягу продажів на 6,8%, що відображає конфлікти з клієнтами, затримку сезонного попиту, скорочення запасів у торговельних мережах та тривалу слабкість у деяких сегментах основного портфеля. У відповідь на це Beiersdorf запустив 18-місячну програму оздоровлення, спрямовану на прискорення інновацій, підвищення доступності за ціною та доступності продукції, збільшення асортименту продуктів, адаптованих до місцевих потреб, а також інвестування додаткових 100 млн євро у маркетинг, орієнтований на споживачів, у другій половині 2026 року. Компанія також переглянула свій прогноз на весь рік і тепер очікує органічного спаду обсягів продажів на рівні низьких однозначних цифр, зберігаючи при цьому амбіції повернутися до зростання продажів у 2027 році та досягти прибуткового зростання з 2028 року.
ЧОМУ? Ці результати демонструють стійкість преміального напрямку Derma компанії Beiersdorf, водночас підкреслюючи стратегічну важливість відновлення зростання NIVEA — найбільшого бренду компанії — за рахунок збільшення інвестицій, інновацій та ребалансування портфеля.
Джерело: Beiersdorf
Публікація «Beiersdorf запускає план оздоровлення NIVEA, тоді як бренди Derma забезпечують результати першого півріччя» з’явилася вперше на Global Cosmetics News.
