ЩО? Flower Beauty, мас-маркет бренд косметики, співзасновницею якого була Дрю Беррімор, а інкубатором – компанія Maesa, закрився після 13 років роботи.
ПОДробиці Закриття відбулося у зв’язку з тим, що Maesa, яку підтримує Bain Capital, відходить від кольорової косметики, щоб зосередитися на швидкозростаючих категоріях, таких як догляд за шкірою, тілом, парфумерія та догляд за волоссям. Веб-сайт Flower Beauty та акаунти в соціальних мережах стали неактивними, а продукція зараз продається зі знижками в Ulta Beauty і більше не доступна в CVS. Галузеві дані свідчать про різке падіння продажів у всіх товарних категоріях, а видимість і маркетингова підтримка за останні роки зменшилися. Запущений у 2012 році і колись генерував приблизно 50 мільйонів доларів США річних роздрібних продажів, Flower Beauty спочатку дебютував у Walmart, а потім розширився до Ulta і CVS.
ЧОМУ? Закриття підкреслює виклики, пов’язані з підтримкою брендів масової косметики, що підтримуються знаменитостями, на конкурентному ринку, де увага споживачів змістилася в бік догляду за шкірою та парфумерії. Для Maesa це рішення відображає стратегічний поворот до категорій із сильнішим імпульсом зростання, де вона нещодавно розширилася за рахунок таких брендів, як Fine’ry, Mix:Bar та Niches & Nooks.
Джерело Beauty Independent
The post Flower Beauty закривається, оскільки Maesa виходить з масового макіяжу appeared first on Global Cosmetics News.
