ЩО? Британське Управління з рекламних стандартів (ASA) визнало, що твердження компанії Beauty Pie про те, що її маска для обличчя C-Wave Facial LED Treatment Mask «клінічно доведено, що зменшує зморшки за 4 тижні», є оманливим і не підкріпленим належними доказами.
ПОДРОБИЦІ Це рішення було ухвалено після скарги, в якій оскаржувалася обґрунтованість твердження, використаного в рекламній кампанії в лондонському метро. Beauty Pie надала два клінічні дослідження, присвячені саме цьому продукту, та шість додаткових досліджень щодо подібних світлодіодних технологій на підтвердження своєї позиції. Однак ASA встановила, що дослідження, присвячені саме цьому продукту, проводилися на відносно невеликих вибірках, не мали контрольних груп та не були сліпими, а також містили методологічні обмеження, що не дозволяло вважати їхні результати надійними. Регулюючий орган також визначив, що додаткові дослідження стосувалися різних пристроїв, протоколів лікування та умов використання, що робить їх недостатніми для підтвердження тверджень щодо рекламованого продукту. Як результат, ASA дійшла висновку, що Beauty Pie не змогла довести, що маска клінічно доведена для зменшення зморшок протягом чотирьох тижнів.
ЧОМУ? Це рішення підкріплює рекламні стандарти щодо заяв про ефективність косметичних засобів та засобів для догляду за шкірою, підкреслюючи необхідність для брендів мати надійні клінічні докази щодо конкретного продукту перед тим, як робити наукові або маркетингові заяви щодо його ефективності.
Джерело: Управління з рекламних стандартів
Публікація «ASA заборонила твердження про LED-маску Beauty Pie через недостатність клінічних доказів» з’явилася вперше на Global Cosmetics News.
