Що насправді хочуть споживачі, які піклуються про свою шкіру: високий SPF, відсутність віддушок і мінеральні фільтри – але тільки якщо вони працюють.
У четвертому епізоді ” Розмови на вулиці: Захист від сонця” ми зустрічаємо Луїку, споживача з сухою та чутливою шкірою, який щодня наносить сонцезахисний крем незалежно від пори року чи погоди. Її розпорядок дня, вподобання та очікування від продуктів дають цінну інформацію для брендів, які працюють на складному перетині безпеки, комфорту та косметичної елегантності у догляді за шкірою.
Щоденний ритуал, високі стандарти: Звички Луїки в догляді за шкірою
Луїка – послідовний користувач сонцезахисних засобів, який надає перевагу профілактичному догляду, а не сезонним звичкам:
- Щодня наносить сонцезахисний крем на обличчя та шию, навіть у похмурі зимові дні
- НаноситьSPF на тіло, коли шкіра відкрита (наприклад, короткі рукави влітку)
- Завжди обирає SPF 50+, за замовчуванням обираючи найвищий доступний захист
“Щодня – незалежно від того, зима це чи літо, сонячно чи хмарно. Якщо я виходжу на вулицю, я наношу сонцезахисний крем”.
The Friction: Чутлива шкіра та компроміси текстури
Як користувачка з чутливою шкірою, Луїка уникає продуктів, які
- Містять ароматизатори або сильні запахи
- Залишають білий наліт – особливо проблематично з мінеральними сонцезахисними засобами
- Відчуття важкості або жирності при нанесенні
Натомість вона віддає перевагу
- Засобибез ароматизаторів, з чистим маркуванням
- Легкі текстури, що швидко поглинаються і добре лягають на макіяж
- Засоби, які забезпечують тривалий захист, зменшуючи потребу в повторному нанесенні протягом дня
“Він має бути легким і швидко поглинатися… але також повинен захищати мене протягом кількох годин”.
Мінеральні засоби проти хімічних: Поінформованість проти зручності носіння
Луїка знає про відмінності між мінеральними та хімічними фільтрами:
- Розуміє, що мінеральні SPF-фільтри забезпечують фізичний захист і є кращими для довкілля
- Але зазначає, що мінеральні сонцезахисні засоби часто залишають білий відтінок, що не дає їй змоги регулярно ними користуватися через її середній відтінок шкіри
“Я думаю, що мінеральні краще, але вони залишають білий відтінок… це проблема для мене”.
Ключові висновки для брендів сонцезахисних засобів
Луїза представляє зростаючий клас добре поінформованих користувачів сонцезахисних засобів, які
- Цінують стабільність та ефективність у щоденному догляді за шкірою
- надають перевагу сумісності зі шкірою та косметичному ефекту, а не лояльності до бренду
- Очікують, що SPF буде функціонувати як частина більш широкої рутини, включаючи макіяж
Шукають переваги мінеральних фільтрів без шкоди для зручності носіння та зовнішнього вигляду.
Можливості для інновацій
Бренди сонцезахисних засобів можуть реагувати на запити таких споживачів, як Луїка:
- Розробка мінеральних сонцезахисних засобів, які не залишають видимих слідів, навіть на середніх і глибоких тонах шкіри
- Створення продуктів без ароматизаторів, сумісних з чутливою шкірою, з SPF 50+.
- Інноваційні гібридні текстури, які збалансовують захист, відчуття та час носіння
- Створення продуктів, які відповідають потребам багатошарового нанесення (тобто SPF, який працює з макіяжем).
The post Street Talk: Захист від сонця – Епізод четвертий: Тип шкіри – суха та чутлива appeared first on Global Cosmetics News.
