Чому повторне нанесення SPF залишається проблемою – і як спреї та краща текстура можуть підвищити рівень дотримання правил захисту від сонця.
У дев’ятому епізоді “Розмови на вулиці: Сонцезахисні засоби, ми зустрічаємося з Ліллі, власницею комбінованої шкіри, яка відображає звички багатьох представників покоління Z та міленіалів: вона знає про переваги сонцезахисних фільтрів, особливо під час сильного впливу ультрафіолету, але непослідовна у щоденному використанні та повторному нанесенні засобів. Її відгуки вказують на загальні бар’єри в текстурі, форматі та розумінні SPF, відкриваючи можливості для брендів сонцезахисних засобів покращити як освіту, так і рецептуру.
Використання SPF: Умовне та контекстно-орієнтоване
Ліллі використовує SPF-фільтри залежно від ризику впливу сонця:
- У спекотні сонячні дні або коли рівень ультрафіолету високий, вона наносить SPF 30 на всі відкриті ділянки.
- Коли вона йде на пляж або плаває, вона переходить на більш високий SPF і повторно наносить крем кожні 30-60 хвилин.
- У “звичайні дні” вона наносить сонцезахисний крем вранці, але не повторно протягом дня.
“Я погано користуюся сонцезахисним кремом… Зазвичай я просто наношу його вранці і все”.
Знання про SPF: Базова обізнаність, обмежена глибина
Ліллі розуміє, що таке SPF на базовому рівні:
- Усвідомлює, що вищий SPF = сильніший захист, але не має чіткого уявлення про специфіку UVA/UVB.
- Була здивована, дізнавшись, що різні типи SPF можуть підходити для різних типів шкіри, і зізнається, що ніколи не враховувала це при прийнятті рішення про покупку.
- Вважає, що мінеральні SPF є “більш природними”, але не має чіткого уявлення про їхні переваги та недоліки.
“Я не знала, що різні сонцезахисні фільтри краще підходять для різних типів шкіри… Я просто обираю фактор 30”.
Сенсорні очікування: Текстура і спосіб нанесення мають значення
Для Ліллі відчуття та фініш сонцезахисного засобу мають вирішальне значення при використанні – особливо при повторному нанесенні:
- Більш сильні SPF часто відчуваються як “липкі” або залишають блідий відтінок, особливо на обличчі.
- Віддає перевагу засобам, які легко вписуються в шкіру і не змінюють її тон і текстуру.
- Активно уникає повторного нанесення кремів під макіяж.
“Іноді сильні креми роблять шкіру дуже блідою… Я хочу щось, що захищає, але при цьому дуже добре розтушовується”.
Уподобання щодо формату: Спреї поверх кремів
Ліллі відкрита до інновацій у форматі і особливо відзначає:
- Сонцезахисні засоби у вигляді спрею є більш привабливими, особливо для повторного нанесення поверх макіяжу на ходу.
- Відкриття нових форматів відбувається переважно через TikTok та інші соціальні платформи, що робить соціальні запуски ключовим каналом для залучення брендів.
“Спрей був би непоганим – я бачила, що в TikTok з’явилося ще кілька варіантів. Можливо, я спробую один з них”.
Основні висновки B2B для брендів сонцезахисних засобів
Поведінка Ліллі вказує на кілька стратегічних пріоритетів для брендів сонцезахисних засобів:
Інноваційні можливості:
- Спрей-формати SPF, призначені для використання в середині дня, під час макіяжу.
- Легкі формули, що швидко розтушовуються та не залишають слідів
- Спрощена для цифрових форматів та молодшої аудиторії інформація про SPF-фільтри
- Позиціонування SPF як підсилювача краси (а не просто бар’єру), щоб відповідати гібридним процедурам догляду за шкірою та макіяжу
Стратегічне бачення
Lilly є прикладом високодоступної, але недостатньо охопленої демографічної групи: споживачі, які дбають про безпеку від сонця , але потребують SPF, щоб краще почуватися, виглядати та наносити макіяж. Текстура, спосіб нанесення та досвід повторного нанесення повинні бути оптимізовані, якщо бренди хочуть подолати розрив у дотриманні вимог.
The post Street Talk: Сонцезахисні засоби – Епізод дев’ятий: Комбінований тип шкіри appeared first on Global Cosmetics News.
